LINEBURG


<< Пред. стр.

страница 22
(всего 28)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

чтобы привлечь на свою сторону аудиторию
всей страны. Второй особенностью является
то, что ТВ, располагая колоссальной по
численности аудиторией, фактически ставит
лицом к лицу власть и страну в целом.
Электронные СМК при этом выполняют роль,
которая раньше выпадала на долю органов
представительства. Политическая власть
реализуется в таком случае через СМК.
К числу наиболее современных изобретений
политической игры можно причислить и так
называемые "политические клипы". Все чаще
можно слышать утверждение, что Запад уже
вступил в эпоху "политических клипов". Это
утверждение многим может показаться
спорным, однако бесспорно одно -
синтетические имиджи, которыми и являются
клипы, обладают колоссальными
потенциальными возможностями. Искусство
видео, электронный монтаж и политический
язык повышают эффект воздействия на
аудиторию28. Существенным препятствием пока
остается лишь то обстоятельство, что 1 сек.
"политического клипа" обходится в среднем в
5 тыс. долларов.
Один из ведущих приемов, который
используется СМК для формирования у
аудитории целенаправленного выбора -
____________________
28 Gourevitch J.-P. La politique et ses
images. P. 173.


201

концентрация внимания на определенных
людях, фактах, проблемах. Это - один из
главных способов оказания поддержки
кандидатам на выборах. Более того, до тех
пор пока кандидат в президенты не привлек к
себе внимания СМИ, он вообще - не
кандидат29.
Как уже отмечалось, ТВ превращается во
влиятельную политическую силу, а
телевизионное действие - в особый вид
реальности - в "телевизионную политическую
реальность", которая замещает настоящую
реальность. При этом на предпочтение изби-
рателей в ходе предвыборной кампании
зачастую оказывают влияние специфически
кинематографические, а не реально поли-
тические характеристики претендентов.
Сотрудник Института исследований
общественной политики, бывший президент
Американской ассоциации политических наук
Остин Рэнни приводит пример большого
расхождения в оценке дебатов, которые
одновременно транслировались по радио и по
телевидению между кандидатом на пост
президента в 1960 году Дж.Кеннеди и
Р.Никсоном. Большинство телезрителей отдали
предпочтение Дж.Кеннеди, тогда как основная
масса радиослушателей склонялась к мнению,
что победу в дебатах одержал Р.Никсон.
Разницу во мнениях О.Рэнни объясняет
большей "телегеничностью" Дж.Кеннеди по
сравнению с его соперником. Этот факт
сыграл, как полагает американский
политолог, немалую роль в победе на выборах
____________________
29 Kraus S., Davis D. The Effect of mass
communication on political behavior.
L., 1978.


202

кандидата от демократической партии,
поскольку к этому времени телеаудитория в
США в количественном отношении уже намного
превосходила радиослушателей. По его свиде-
тельству, сходные победы на президентских
выборах 1976 года Дж.Картера и Р.Рейгана в
известной степени связаны с тем, что оба
одержали верх над соперниками в
теледебатах, предшествовавших выборам30.
Понятно, что факт превращения телевидения
в политическую реальность или в особую ее
разновидность делает весьма значимой
расстановку акцентов в подаче новостей и
комментариев к ним, поскольку такой акцент
приобретает роль фактора определенного
политического ориентирования массового
сознания и общественного мнения. В связи с
этим на американском телевидении, например,
существует обязанность соблюдения те-
лекомпаниями так называемой "доктрины
справедливости", которая является одним из
условий получения лицензий на право вещания
от Федеральной комиссии по связям. Смысл
этой доктрины заключается в обязательстве
освещать вопросы политики с различных точек
зрения. Правда, как считают американские
авторы, опасность заранее заданной
идеологической направленности левого или
правого толка американскому ТВ не грозит
хотя бы потому, что в составе
тележурналистов преобладают люди с
либеральной ориентацией. Для них характерен
подход к политической реальности,
свойственный "прогрессивной" журналистике
США конца ХIХ - начала ХХ веков, который
____________________
30 Ranny A. The Impact of Television on
American Politics. N.Y., 1983. P. 28.


203

отличается независимым стилем, недоверием к
истеблишменту и т.п.31. "Старое и глубокое
убеждение журналистов (как, впрочем, и
многих американцев) состоит в том, что одна
из их главных профессиональных задач и само
их существование в свободном обществе за-
ключается в охране общества от
правительства", - пишет О.Рэнни32.
Изменение характера политической игры,
привносимое средствами массовой информации,
в частности, телевидением, оказывает
обратное воздействие и на самих политиков,
заставляя их учитывать, например, то, что с
точки зрения "телегеничности" на экранах
выгоднее "смотрятся" и импонируют более
широкому кругу зрителей "спокойные"
личности, умеющие вписаться в обстановку
непринужденной беседы, а не политики-
ораторы, способные своей властной яркой
манерой увлечь аудиторию на предвыборном
митинге.
Аналогичное воздействие ТВ отмечается и
на систему политической власти. В качестве
примера можно отметить то обстоятельство,
что политическая администрация оказывается
иногда вынужденной сокращать сроки
претворения в жизнь той или иной конкретной
стратегии. Это происходит, в частности, по-
тому, что возрастают экспектации
телеаудитории по отношению к политикам,
поскольку в соответствии с законами
телевизионного жанра зритель ожидает от
"героев политических шоу" (депутатов,
президента) быстрой реализации их обещаний,
программ. Та же ситуация возникает из-за
____________________
31 Ibid. P. 50-54.
32 Ibid. P. 60-61.


204

невозможности выбора "жестких" вариантов
практического воплощения политических
решений в связи с широкой оглаской и шумной
реакцией в прессе и на ТВ. Таким образом,
приходится говорить об обоюдоостром
влиянии, о двухстороннем воздействии
средств массовой информации на обе стороны
политического взаимодействия - как на
политиков, так и на аудиторию.
Именно в связи с этой двухсторонностью
возникают такие разновидности воздействия,
как запретительные меры, которые
принимаются даже в развитых демократических
обществах. Так, например, успех
"ограниченной" войны Великобритании против
Аргентины в противоположность провалу
американской войны во Вьетнаме некоторые
авторы объясняют среди прочего и тем, что
правительство М.Тэтчер запретило репортажи
ТВ с театра военных действий. В отличие от
этого трансляция репортажей знаменитого
американского телеобозревателя У.Кронкайта,
в которых американская война во Вьетнаме
была представлена проигранной, сформировали
отрицательное отношение американцев к этой
войне, что заставило администрацию Джонсона
прекратить ее.


3. Субъект и объект политического влияния и
манипулирования

Субъект - источник практическо-
политической активности, направленной на
объект. Это лицо или группа лиц, имеющие
широкие возможности для реализации своей
воли, в интересах которых осуществляется
политическое влияние и манипулирование.


205

По расчетам американских ученых Д.Палеца
и Р.Энтмана, лица, определяющие политику
страны, составляют менее 1%. Сюда входят
государственные деятели, руководители
корпораций, лидеры общепризнанных
общественных движений, ряд известных
профессоров, маститые журналисты. К ним
примыкает еще 10-15% населения, так
называемые благонамеренные люди с от-
носительно высокой степенью политической
информированности, следящие за
политическими событиями. Их участие в поли-
тической жизни выходит за рамки простого
участия в голосовании на выборах. Эта
категория представлена управляющими,
врачами, адвокатами и т.д., а также членами
их семей. Именно они создают добровольные
общества, группы давления и объединяются в
поддержку того или иного кандидата. Многие
конгрессмены опираются