LINEBURG


<< Пред. стр.

страница 21
(всего 28)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

место, во-первых, в силу того, что вопрос
намеренно или нет, но моделирует, "создает"
поведение. Это можно видеть на примере
использования отдельными партиями механизма
опросов в ходе избирательных кампаний. Их
цель в таких случаях заключается не столько
в прощупывании общественных настроений,
сколько в расстановке индикаторов,
____________________
21 Gourevitgh J.-P. La propagande dans
tous ses etats. P., 1981.


191

"наблюдателей", которые снабдили бы партии
информацией относительно обоснованности их
последующих действий. Именно поэтому
проводятся предварительные опросы
общественного мнения, предшествующие
президентским выборам. Хотя существует
определенная доля искусственности в
организации таких предвыборных кампаний,
тем не менее они были бы и вовсе невозможны
без предваряющих опросов общественного
мнения. Помимо "прощупывания" стратегии
действия для политических партий опросы
оказывают влияние на настроения людей в том
смысле, что "подогревают" общественное мне-
ние. Кроме того, по логике снежного кома
результаты опросов подхватываются другими
средствами массовой информации, что
увеличивает количество комментариев и
порождает волну новых опросов, уточняющих
первые варианты. Изменения в общественном
мнении происходят и по такой малозаметной
причине, как подмена непосредственного
противостояния избирателя какой-либо партии
или какому-либо конкретному претенденту
противостоянием посредникам в лице
интервьюеров. И наконец, влияние опросов
проявляется в том, что в конечном счете они
приводят к смешению событий и
псевдособытий, факта и мнения, обещаний и
действий.
Конкретизируя вышесказанное, следует
отметить, что вопрос, предлагаемый в
опросах, несколько изменяет траекторию
естественного образования мнения. Это
происходит по многим и совершенно разным
причинам. В одном случае такой вопрос ока-
зывается как бы "перпендикулярным", а не
"параллельным" реальному мнению, в другом


192

случае он привлекает внимание к такой
составляющей, которая до того занимала в
общем мнении совершенно мизерную долю. Тем
самым он фокусирует на ней общий интерес и
в конечном счете делает ее ведущей
тенденцией развития. Такова, в частности,
роль вопросов типа: "что бы вы сделали,
если...", которые вызывают к жизни сценарии
из области политических фикций,
политического вымысла. Эти вопросы за-
ставляют опрашиваемых задуматься и включить
в поле возможного выбора такие цели и
намерения, к которым они вовсе не
стремились, которых не предполагали и не
имели в виду. Такие вопросы к тому же
"раскачивают" у них под ногами почву, выво-
дят из равновесия, а в случае, если их
мнение расходится с "общепринятым",
дискредитируют их в его глазах. В качестве
классического примера использования
подобной стратегии можно привести действия
новых партий или сил, которые хотят
утвердить себя на политической арене. Они
изыскивают какое-нибудь слабое место,
"чувствительную точку", например, проблему
ядерного вооружения, иммиграции и т.д.,
затем с помощью опросов устанавливают те
слои населения, которые особенно остро
реагируют на эти проблемы. Через запросы в
парламенте или другие средства они
показывают, что традиционные институты не
способны взять на себя их решение, что они
погрязли в нескончаемых дискуссиях. Это
дает им возможность начать игру по
"расчистке" для себя завоеванной
политической территории.
Содержание вопроса также оказывает
скрытое влияние на получаемый ответ,


193

поскольку вопросы ограничивают поле выбора
и предопределяют поведение индивида на
выборах. Дело в том, что в опросах редко
предлагаются так называемые "открытые" во-
просы" (которые на самом деле отражают
истинное мнение избирателей), ввиду того,
что они трудно поддаются расшифровке и
машинной обработке. Обычно используемые
вопросы предлагают веер выбора, который не
только определяет распределение
общественного мнения, но и моделирует
поведение избирателей.
К влиянию, которое оказывают содержание и
формы вопросов, прибавляется воздействие
публикаций результатов опросов. Официальное
изложение итогов, по словам Ж.-П.Гуревича,
"...одновременно удовлетворяет чувство
нарциссизма и чувство любопытства, а кроме
того, создает у индивида ощущение реванша
над сильными мира сего. Здесь, как в
новомодных школах, ученик выставляет
отметку учителю и одобряет или нет его
переход в следующий класс. Опросы, таким
образом, - это своего рода пробные экзамены
перед настоящими экзаменами в конце
года"22.
В современном обществе опросы принимают
регулярный характер, проводятся ежемесячно
и еженедельно, в отличие от тех времен,
когда они носили целенаправленный,
конкретный характер. В такой ситуации даже
малозаметные изменения общественного мнения
как бы попадают под увеличительное стекло
прессы.

____________________
22 Gourevitgh J.-P. La propagande dans
tous ses etats. P. 153-154.


194

Ко всему этому прибавляется то, что
часто, намеренно или нет, но результаты
опросов используются политическими лидерами
совершенно не по назначению. Обычно
происходит подмена подлинного осознания
индивидуальных мнений моделированием
общественного мнения. Опросы создают
искусственный персонаж политической жизни,
которому предоставляется право выразить
свое индивидуальное мнение для того, чтобы
создать на его основе коллективное
высказывание, которое произносится в какой-
то абстрактной среде и не принадлежит
никому.
Эффективным методом манипулирования
является заявление об отставке, если оно не
выражение слабости или нежелания занимать
данный пост. В таком случае оно чаще всего
средство сохранения, обеспечения и
укрепления власти. К использованию этого
средства нередко прибегали руководители
крупных политических организаций, хорошо
понимая, что превентивность в отношении к
якобы более сильному сопернику оказывает на
последнего обезоруживающее действие. Сам же
руководитель, использующий это средство в
определенный момент, приобретает в сознании
народа ореол незаменимости
(макиавеллистский ход). И только в
исключительных случаях такие руководители
оказываются в состоянии признать, что,
угрожая сложением полномочий, они
преследуют цель удержаться у власти. При
этом свою позицию они объясняют часто как
проявление уважительного отношения к
народу, хотя по своим последствиям их




195

действия являются всего лишь переложением
ответственности на волю масс23.
В манипулятивных целях нередко
используется и такое мероприятие как
референдум. В истории демократического
развития общества референдумы применялись
не часто и во многих случаях давали
неудовлетворительные результаты. Референдум
также уязвим для критики, как и любая
другая форма прямого правления народа. Как
и при социологических опросах, во время
проведения референдума путем искусно
составленных вопросов и их казуистических
формулировок нетрудно ввести массы в за-
блуждение. Вследствие того абсолютного
характера, который носят результаты
референдума, может возникнуть соблазн
использования этих результатов людьми,
находящимися у власти, в своих личных
корыстных целях. Очевидно, нечто похожее
подразумевала Ж.Санд, когда называла
плебисцит покушением на свободу народа,
если ему не противостоит компетенция масс.
И действительно, в истории часто господство
бонапартизма возникало именно на основе
референдума. История выборов показывает,
насколько легко можно фальсифицировать их
итоги. Однако и при нормальном ходе событий
результат референдума часто не внушает
доверия, поскольку в нем нет той
убедительности, которая присуща дискуссии.
Опыт свидетельствует также о том, что
референдум чаще всего не способен


____________________
23 Michels R. Zur Soziologie in der
modernen Demokratie. Leipzig, 1911.


196

существенно повлиять на действия
исполнительной власти24.
В современную эпоху главным орудием
воздействия на массы стало телевидение. Как
заявил в 1972 году директор французского
ведомства по радио и телевидению, "...в
умелых руках телевидение превращается в
невиданное ранее оружие. Тот, кто владеет
им, может направлять общественное мнение в
любую нужную сторону. Это касается прежде
всего голосования на выборах, к которому
избиратель приходит уже в загипнотизирован-
ном состоянии"25.
Существует много способов
целенаправленного воздействия на рядового
обывателя с целью формирования нужного
общественного мнения по какому-либо
вопросу. Очень важен такой прием, как
"подготовка повестки дня", или иначе,
распределение приоритетов. В зависимости от
того, как СМИ изо дня в день планируют
подачу социально-политических новостей,
какой акцент делается на той или иной теме,
у аудитории формируется определенное
представление об относительной важности
этой темы. Для "идеологического усыпления",
например, из телепрограмм преднамеренно
исключаются передачи, которые могут обо-
стрить у зрителей ощущение социального
неравенства, вызвать протест против
существующего порядка. Для этого специально
подбирается время передач. Информационные
программы, например, умышленно
транслируются в те часы, когда большинство
____________________
24 Ibid.
25 Rocchi J., Bussonet C. Informer:
Pourquoi? Comment? P., 1979. P. 136.


197

людей, возвратившись с работы, ужинает,
т.е. пребывает в состоянии определенной
эмоциональной расслабленности.
Важные новости социально-экономического
характера (забастовки, демонстрации) обычно
оказываются на втором плане. Много внимания
уделяется отвлекающим сенсациям - ка-
тастрофам, ограблениям и т.д. В периоды,
когда, напротив, необходимо добиться
эффекта смятения умов, паники, чтобы
вызвать естественное желание укрепить
структуры существующей власти, возвратить
старый крепкий порядок, - в такие эпохи
программы строятся в прямо противоположном
духе: на первое место выдвигаются
последствия забастовок, угрозы беспорядков
от демонстраций, митингов и т.п.
Один из весьма распространенных приемов,
используемых СМИ, - организация
"псевдособытий", ведь характерная черта
масс медиа - это стремление к
сенсационности. Обычный прием, который
применяется в таких случаях, - запугивание
зрителя. С этой целью тележурналисты
буквально "охотятся" за сценами насилия с
участием демонстрантов и забастовщиков,
которые, таким образом, изображаются как
"обычные хулиганы" или "смутьяны", движимые
инстинктом агрессивности. Вопрос о
справедливости их требований отодвигается
как бы на второй план. Особую роль в таких
ситуациях играет выбор терминов26.
Как уже отмечалось, особое положение
среди СМИ занимает ТВ и другие средства
аудиовизуальной информации. Естественное
____________________
26 Rocchi J., Bussonet C. Informer:
Pourquoi? Comment? P. 50.


198

лидерство аудиовизуальных средств связано с
их оперативностью. Кроме того, особая
значимость ТВ с политической точки зрения
определяется тем, что телевизионная аудито-
рия обладает уникальным качеством - она в
значительной степени социально нераздельна
по сравнению с газетной и особенно с
журнальной читательской аудиторией.
Телевидение сегодня превращается в
своеобразную разновидность политической
коммуникации, которая, с одной стороны,
способствует более широкому вовлечению масс
в политику, повышению политической культуры
и политического образования населения, а с
другой - позволяет осуществлять иллюзию
контакта и быстрой обратной связи между
политиками и народом.
Превращение телевидения в одно из средств
политического манипулирования изменяет саму
сущность политического воздействия, которое
приобретает черты театрализации и смешения
с шоу-бизнесом. Получает все более широкое
распространение термин "политический
театр", который в немалой степени обязан
своим закреплением в области политической
коммуникации именно телевидению. Сближение
политики с шоу-бизнесом нельзя считать
случайным. Дело в том, что сами
политические деятели в условиях
развивающегося и совершенствующегося де-
мократического процесса стремятся или
делают вид, что стремятся, к установлению
прямого контакта с избирателями, минуя
официальные органы представительства. Но
именно телевидение и является тем идеальным
средством, которое может создать
возможность непосредственного контакта с
избирателями. Однако сама сущность шоу-


199

бизнеса при этом изменяет роль по-
литического лидера: из глашатая
определенных идей партии он превращается в
политическую "звезду" со всеми
сопутствующими этому статусу атрибутами. На
первый план выходит уже не столько
программа, которую он выдвигает, сколько
интерес к его вкусам и пристрастиям в
семейной жизни. Как замечает Ж.-П.Гуревич,
"...внимание обращается на домашних
животных и их родословную, на семью,
обстановку в доме, любимые блюда и т.п."27.
Все это приводит к тому, что политическая
жизнь превращается в специально
организуемый и тщательно подготавливаемый
спектакль.
Политические передачи на телевидении
часто монтируются так, что могут
использоваться для рекламы одного лидера и
для дискредитации другого. Одним из весьма
распространенных приемов в таких случаях
является монтаж противоречивых высказываний
какого-либо политического лидера таким
образом, что у аудитории после просмотра
"спота" (такое название получили особого
рода политические видеоклипы) создается
впечатление, что этот лидер ведет двойную
игру.
Влияние ТВ очень важно в связи с двумя
особенностями, которыми оно обладает.
Первая - это особый статус телеаудитории в
политическом процессе. Телезритель перед
экраном телевизионного приемника не
чувствует себя одиноким. Он ощущает себя
членом того сообщества, которое в данный
____________________
27 Gourevitch J.-P. La politique et ses
images. P., 1986. P. 38.


200

момент смотрит ту же программу. Участвуя в
этом воображаемом форуме, он реагирует в
большей степени как составная часть этого
сообщества, а не просто как отдельный
индивид. Все это вызывает у политического
лидера желание заниматься поисками
взаимопонимания со зрителями - для того,

<< Пред. стр.

страница 21
(всего 28)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Copyright © Design by: Sunlight webdesign