LINEBURG


<< Пред. стр.

страница 9
(всего 10)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

готовую ментальную модель реальности, но вынуждено прибегать к
ее формированию и переформированию внутри себя. Это приводит
к большей индивидуальности, демассификации как личности, так и
культуры.
70
Определяющей характеристикой молодежной субкультуры в
России является феномен субъективной размытости,
неопределенности, отчуждения от основных нормативных
ценностей данного общества. Именно поэтому нужно направить
основные усилия на ограждение от негативных социальных
последствий демассификации массмедиа и их влияния на молодое
поколение.
Каковы могут быть социальные последствия
дифференциации, демассификации массмедиа и сегментации
аудитории? Исследователям это еще предстоит оценить.

Работа молодежи на электронной бирже как фактор
развития предприимчивости и бизнеса
Орлов Вадим Борисович, профессор кафедры менеджмента
Югорского государственного университета, Пашнин Лев Юрьевич
(Израиль), Данилюк Наталья Николаевна (Челябинск), аспиранты.

Понятие «биржевая торговля» вошло в повседневный
экономический лексикон. До недавнего времени деятельность на
бирже воспринималась как окутанная ореолом загадочности,
доступная лишь избранным. В этом нет ничего удивительного, ведь
даже обычная торговля для многих кажется неким таинством,
доступным только для профессионала, имеющего огромные деньги,
опыт и специальное образование. Существует ряд предубеждений и
мифов, которые не позволяют многим людям сделать шаг в
направлении работы на бирже.
Что же представляет собой биржа? Биржа – рынок капитала,
который выступает посредником между продавцом и покупателем
(место формирования рыночной цены). Это предприятие с правами
юридического лица, участвующее в формировании оптового рынка
товаров, сырья, продукции, ценных бумаг, валюты и др. путем
организации и регулирования биржевой торговли, осуществляемой в
форме гласных публичных торгов, проводимых по устанавливаемым
биржей правилам. Биржа обеспечивает брокеров (агентов,
посредничающих при купле-продаже товаров) помещением, связью,
осуществляет учет операций, определяет биржевые цены,
содействует расчетам, разрабатывает типовые контракты, ведет
арбитражное разбирательство споров. В зависимости от биржевого
товара биржи подразделяют на фондовые (торговля ценными
бумагами), валютные, (торговля валютой), товарные (торговля
массовыми товарами по стандартам или образцам), фьючерсные
(торгующим контрактами) универсальные (торговля разными
видами биржевых товаров).
Биржевая торговля – это разновидность бизнеса. Ведение ее
связано с рисками. Риск – атрибут той части бизнеса, которая
71
оплодотворена творческим, инновационным подходом, в частности,
и деловой творческой активностью (или предприимчивостью) в
целом. С давних пор предприниматели и небезосновательно
считаются людьми рисковыми. Сущностными характеристиками
феномена предпринимательства являются инновационный,
рискованный характер деятельности. Как показали исследования
проф. Орлова В.Б., проведенные в регионе Урал – Западная Сибирь в
1996-2001 гг., лишь 7% людей могут выйти на инновационный
уровень развития предприимчивости. Статистические данные
Всемирного Банка также свидетельствуют, что далеко не все люди
добиваются успеха в среднем, малом бизнесе, биржевой торговле.
Однако этот процент можно повысить, если молодые люди
проникнутся уже в студенческие годы идеей экономической
индивидуализации, понимаемой как освоение роли потенциального
субъекта предпринимательской активности. Индивидуализация
невозможна без экономической социализации. Она предполагает:
приобретение личностью необходимых знаний и представлений об
основных экономических явлениях; усвоение поведенческих
стереотипов и норм; погружение в пронизывающее любой
экономический феномен ценностное пространство, основными
ориентирами которого являются культурные модели
экономического успеха, действующие в обществе
соционормативные критерии, а также усвоение социально-
экономических ролей и стереотипов поведения.
Вступление человечества в информационное общество
породило феномен «информации на кончиках пальцев». Так образно
назвал Билл Гейтс информацию, которую получают с помощью
современных электронных средств массовой коммуникации. Мы же
ведем речь, перефразируя слова отца Майкрософта, о бизнесе на
кончиках пальцев – о торговле на бирже при помощи электронных
средств.
В современном мире выигрывают те, кто лучше использует
технические возможности Интернета, ибо он многократно ускоряет
циркуляцию финансовых и информационных потоков по всему
земному шару. И, таким образом, он все более и более становится
определяющим фактором мировой экономики.
Благодаря Интернету любой человек среднего достатка может
получить доступ к центру мирового капитала – торговле на бирже.
Поэтому уже сейчас, сидя за персональным компьютером у себя
дома в любой стране мира, можно одним нажатием кнопки
совершить сделку на любом из мировых валютных или товарных
рынков. Эта, ещё недавно нереальная и фантастическая возможность
в настоящее время уже реализуется миллионами людей, самых
разных специальностей и возрастов.

72
На каких рынках и как торговать? Следует помнить, что биржа
имеет множество сегментов. У каждого из них свои особенности,
"плюсы" и "минусы", то есть каждый сегмент имеет определенный
тип финансовых инструментов. Есть рынок собственности (equity).
Здесь наиболее активным является рынок корпоративных акций
(stock). Существует рынок бондов (облигаций), который обычно
подразделяют на рынок корпоративных облигаций и
государственных долговых бумаг. Наиболее известным считается
рынок товарных фьючерсов (commodity), где совершаются операции
по фьючерсам не только на товары, но и на валюту и индексы. И,
наконец, следует назвать рынок валютно-обменных операций -
FOREX.
По сравнению с другими областями инвестирования, работа на
рынке FOREX, имеет ряд неоспоримых преимуществ:
• Ликвидность – рынок оперирует огромными
денежными массами и предоставляет полную свободу при открытии
или закрытии позиции любого объёма по существующей на данный
момент рыночной котировке.
• Доступность и оперативность – возможность
торговать 24 часа в сутки, участник рынка не испытывает
необходимости ждать, чтобы прореагировать на то или иное
событие в мире.
• Гибкое регулирование системы организации торговли
– на валютном рынке позиция может быть открыта на заранее
установленный срок по желанию инвестора, что позволяет заранее
планировать по времени свою будущую активность.
• Стоимость – рынок FOREX традиционно не имеет
никаких комиссионных расходов, кроме естественной рыночной
разницы bid/ask (между ценой покупки и ценой продажи).
• Однозначность котировок - из-за высокой
ликвидности рынка большинство продаж может быть выполнено по
единой рыночной цене, что позволяет избежать проблемы
неустойчивости, существующей во фьючерсах, где могут быть в
одно время и по определённой цене проданы только ограниченные
количества валюты. Единая рыночная цена показана в обзоре рынка
программного продукта.
• Направленность рынка – движение валют имеет вполне
определённую направленность, которую можно проследить за
достаточно длительный отрезок времени. Каждая конкретная валюта
показывает только ей характерные изменения во времени, что даёт
инвестиционным менеджерам возможности манипулирования на
рынке FOREX.
• Стабильность - в отличие от фондового рынка FOREX
не грешит внезапными падениями. Если акции обесцениваются, это
73
означает крах на бирже, если же падает в цене доллар, то это
означает, что становится дороже другая валюта. Устойчивость этой
торговли в том, что валюта является ликвидным товаром, спрос на
которую постоянен.
Что же представляет собой международная валютная торговля
через сеть Интернет и как здесь можно зарабатывать деньги?
Отвечая на этот вопрос, следует отметить, что ежедневно во всем
мире совершается огромное количество операций по обмену валюты
одной страны на валюту другой по рыночному курсу. Эти операции
носят название конверсионных, и в отношении них и применяется
английский термин FOREX. Сегодня на валютном рынке наряду с
основными действующими лицами, в роли которых выступают
крупные импортеры и экспортеры, различные фонды и финансовые
учреждения, государственные и коммерческие банки (которые по
заказу клиентов покупают или продают валюту с целью извлечения
прибыли), определенную роль играет и огромная армия частных
инвесторов. При этом получаемая ими прибыль зачастую может
составлять основную часть их доходов.
Привлекательность валютного рынка FOREX для частного
лица заключается в том, что благодаря современным технологиям,
сегодня любой человек может получить доступ к мировому
валютному рынку, используя телефон или домашний компьютер.
Начальные затраты для этого бизнеса невелики. Необходимо
пройти обучение, приобрести компьютер и иметь залоговую сумму
(маржу) в размере 300$ (согласитесь, что за такие деньги в любой
другой сфере свой бизнес не создашь).
В свою очередь, расположив свою залоговую сумму в банке,
частное лицо будет иметь возможность воспользоваться кредитом, в
200 раз превышающим размер маржи (этот кредит - целевой, им
можно воспользоваться только для проведения валютных операций
на рынке FOREX и присвоить его невозможно).
По сравнению с другими областями инвестирования, работая
на рынке FOREX, частное лицо будет иметь ряд неоспоримых
преимуществ:
• торговать в любое удобное для себя время;
• заниматься этим бизнесом в любой точке земного шара,
куда «дотянулся» Интернет;
• создать собственное рабочее место без больших затрат;
• зарабатывать дополнительные средства без отрыва от
основной деятельности;
• не зависеть в доходах от экономической ситуации в
стране;
• распоряжаться залоговой суммой (маржей) по своему
усмотрению;
74
• осуществлять валютные сделки по интересующей цене;
• не нести ни каких дополнительных расходов;
• получать прибыль, как на падении, так и на росте цены
выбранной валюты.
При этом пол, возраст, образование, социальный статус ни в
коей мере не определяют возможности освоения специальности
валютного трейдера. Трейдер – торговец, совершающий операции
на свои средства или средства инвесторов. После определения
рынка для торговли, необходимо понять принципы проведения
анализа рынка. В настоящее время на этот счет существует
множество теорий и самых разнообразных мнений. Одним из
наиболее распространенных способов является технический
анализ. Этот подход основывается на предположении о том, что
использование различных индикаторов, а также исследование
конфигураций ценовых баров помогут в прогнозировании ситуации
на рынке в будущем. Сторонники фундаментального анализа
называют это заблуждением и придерживаются мнения, что, только
исследуя экономическую среду, можно добиться более весомых
результатов.
Залогом успешной работы будет являться знание технического
анализа, который помогает построить прогноз последующего
движения цен по виду графиков изменения курса валют и поведения
различных индикаторов. Необходимы знание основ анализа
фундаментальных факторов (основных макроэкономических
показателей, политики, проводимой центральными банками,
основных экономических и политических событий, происходящих в
мире) и умение спрогнозировать влияние этих факторов на
изменение валютных курсов. Крайне важно в совершенстве владеть
правилами управления капиталом и уметь управлять рисками. И,
наконец, следует владеть знаниями основ биржевой психологии, и
умениями управлять своими эмоциями. Неподготовленный трейдер
неотвратимо тонет в водовороте собственных эмоций. Выживают
только дисциплинированные трейдеры, оснащенные самыми
современными средствами финансового анализа и принимающие
свои торговые решения на основе заранее продуманного плана.
Однако тут важно не перестараться. Следует помнить, что биржевая
технология не точная наука даже в определениях теории
вероятностей. Здесь же объем не определен, поэтому изучать можно
как угодно долго. Поэтому здесь, как впрочем, и во многих других
областях, должна быть разумная достаточность. Ряд компаний
предоставляют бесплатные учебные счета для отработки на них
торговых тактик и продолжения процесса обучения с подкреплением
его практическими действиями. Это является прекрасным


75
подспорьем в освоении биржевых технологий и определения той
самой разумной достаточности.
Итак, наличие доступа в Интернет и определенного багажа
знаний позволяют любому человеку стать полноправным
участником международного валютного рынка и освоить
престижную профессию валютного трейдера. А у этой интересной,
целиком захватывающей и прибыльной деятельности есть ряд
достоинств. Получив свидетельство установленного образца по
специализации «валютный трейдер», молодой человек не останется
без работы.
Как показал анализ, во многих городах и поселках округа
одиночки-энтузиасты, не имея специальной подготовки, на свой
страх и риск работают трейдерами, при этом примерно 8% молодых
людей, работающих на бирже, успешно пополняют свои банковские
счета. Но это не предел. Качественное индивидуальное обучение
всех желающих по оригинальным авторским методикам и
поддержка после курсов повышают уровень успешности до 40%.
Теперь в разных городах Уральского Федерального округа
можно пройти теоретические и практические курсы обучения по
специализации «валютный трейдер». В Челябинске, Екатеринбурге
преподаватели, обладатели сертификатов международного образца,
в течение месяца читают лекции и ведут практические занятия.
Специализированные компьютерные классы с постоянным
скоростным доступом в Интернет позволяет проводить лекции и
практические занятия на основе реальных валютных торгов в
реальном времени. Индивидуальный подход к каждому
обучающемуся позволяет максимально глубоко освоить стратегию и
тактику валютных торгов. При этом каждый обучающийся имеет
реальный валютный счет и его пополнение зависит только от
владельца счета, его трудолюбия и желания работать.
Хочется надеяться, что в недалеком будущем подобные курсы
будут организованы и в Югорском государственном университете,
но при этом следует подчеркнуть, что рынок FOREX – это серьёзное
занятие, для серьёзных и дисциплинированных людей, готовых
непрерывно совершенствоваться в бизнесе.


Язык современной рекламы
Вафеева Алсу Равильевна, методист лингвоцентра ЮГУ

Языковые средства воздействуют на сознание разнообразно.
Но информация оказывается действенной лишь в том случае, если
ценности рекламируемых товаров и потребителей совпадают.
Изучение новых лексем, жаргонизмов, определенных средств языка
управления поведением людей, внушением, выявление и описание
76
системных связей текста рекламы в настоящее время
представляются исключительно актуальным не только для
языкознания, современного русского языка, но и для журналистики
и других научных дисциплин.
Реклама по сравнению с 60-70-ми годами XX века совершила
достаточно резкий скачок в своем развитии. Если в то время
преобладали в основном слоганы типа «Летайте самолетами
Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!» или
«Автомобиль не роскошь, а средство передвижения», то сейчас
используются более разнообразные конструкции построения
предложений. В большей степени используются новые лексемы,
фразеологические обороты, изобразительно-выразительные
средства: среди них можно найти сравнения («Вятка-автомат»
стирает быстрее вас), фразеологизмы («Дары Посейдона», реклама
рыбной продукции), метафору («Шелковая ткань») и т.д. Правда,
язык современной рекламы резко противопоставлен русскому
литературному языку. На российском рекламном рынке вряд ли
можно найти хотя бы 10 «правильных» с точки зрения русского
языка текстов. Все это требует научного подхода к изучению
проблемы языка современной рекламы.
В 90-е годы XX века уровень грамотности был достаточно
высоким. Орфографические ошибки были незначительны. Шла
намеренная подмена букв. Например, «Гаранд» вместо «Гарант»,
«Пасад» вместо «Посад». Чаще встречались синтаксические ошибки:
«За 3 дня вы похудеете до 15 килограмм» - смешаны две
конструкции – «снизить вес до 80 килограмм» и «похудеть на 10
килограмм». В этой связи изучение текста рекламы для некой
«целевой аудитории» имеет высокий уровень актуальности и
новизны.
Язык рекламы занимает особое место среди тех
функционально-стилевых образований, которые относятся к
массовой информации. Рекламный текст имеет своей целью
оповестить потребителей о товаре, услуге, а также воздействовать на
сознание адресата на скорое совершение покупки. При этом,
своеобразие языка рекламы, определяется тем, что он всегда
находится во взаимодействии:
• со зрительным рядом (печатная реклама – в газетах,
наружная реклама);
• со звуковым рядом (радио);
• со звуковым и зрительным рядами (телевизионный
ролик).
Знание специфики языка рекламы, рассчитанной «на целевую
аудиторию» имеет исключительное практическое значение для
рекламистов, повышения культуры языка СМИ.
77
С лингвистической точки зрения, ключевая фраза каждого
рекламного текста – это слоган. Он призван привлечь внимание
«потребителя рекламы». Эффективность рекламы, по сути, зависит
от удачного слогана. Некоторые слоганы благодаря своей
афористичности, повышенной экспрессивности на некоторое время
входят в активный набор фразеологизированных клише, например:
Самая дешевая, ну просто дешевая!; Изменим жизнь к лучшему!;
Ведь я этого достойна! Такое изобилие клише встречается именно в
рекламе. Лексический состав слогана тематически не обязательно
«привязан» к предметной области рекламируемого товара. Такой
состав часто определяется на уровне ассоциативного сопоставления:
Живи с улыбкой! (реклама помады). Синтаксис рекламных текстов
ограничивается в основном конструкциями простого предложения.
Оптимальные конструкции в рекламных текстах:
• безглагольные предложения: Би-лайн – лидер сотовой
связи России; «Балтика» – лучшее пиво России;
• назывные предложения (в них представлено только
подлежащие): Lion, ощути силу льва.
Среди сложных предложений встречаются бессоюзные.
Например: Знак хорошего вкуса и традиций пример – высший сорт
чая Lipton всегда под рукой.
Вместе с тем в погоне за действенностью, за сиюминутной
выгодой создатели рекламных текстов, стремясь к максимальной
выразительности, допускают рискованные с точки зрения
общепринятых моральных норм переосмысления слов, как,
например, в рекламе пива «Солодов»: «Я хочу тебя, Солодов!» -
призывно говорит молодая женщина изображенная на рекламном
щите или в прозвучавшем по радио рекламном споте: «Полный
писец!» Это сочетание – эвфемизм (и весьма прозрачный)
ненормативной лексики.
По существу в тех же целях авторы невербальных текстов
рекламы идут и на нарушение норм литературного языка – лишь бы
глаз и/или ухо зацепились за что-нибудь в рекламном тексте.
Например, в рекламе пива есть слоган «Бочкарёв – правильное
пиво!» словосочетание «правильное пиво» характерно для
просторечия. В современном русском языке, согласно литературной
норме, прилагательное «правильный» имеет значение: не
отступающий от правил, вполне закономерный, соответствующий
действительности. Таким образом, это прилагательное сочетается
только с существительными неодушевленными, отвлеченными
(обозначающими абстрактные понятия). Слово «пиво» -
неодушевленное, но обозначает конкретное понятие. Значит с
прилагательным «правильное» в литературном языке оно не может
сочетаться. В просторечии же прилагательное «правильный» в

78
первом значении может сочетаться с существительными
неодушевленными, конкретными.
К тому же рекламные тексты насыщенные нелитературной
лексикой могут значительно подорвать доверие потенциальных
покупателей к товару и вообще к фирме. Чаще всего в рекламе
отсутствуют фразы в сослагательном наклонении «мог бы», «убедил
бы» и собственные оценки «мы считаем», «мы думаем». Текст
излагается в основном по методу индукции, смысл от частного к
общему. Например, реклама замка: «Гарант» открывается только
хозяину!»
Сегодня также стоить обозначить и проблему «скрытой
рекламы». Интересы заказчика преобладают здесь изначально. С
помощью таких текстов рекламодатели воздействуют на
потребителей. Читатель сам порой не подозревает о том, что читает
рекламный текст, но уже в это время у него возникает идея
приобрести именно этот товар или воспользоваться той или иной
услугой. О том, что это рекламный текст знают только
рекламодатель и рекламист. Рекламируемый продукт в скрытой
рекламе поддерживается авторитетом, доверием аудитории к
источнику информации. Реклама может быть плохой, действовать на
нервы, но при этом ее потребитель должен понимать, что перед ним
реклама. Поэтому в законодательстве многих стран специально
оговорено: массовые источники информации должны доступными
для этого средствами обозначить: Внимание! Реклама.
С эффективностью рекламы связана и проблема этики
рекламных обращений. Редакции газет предусмотрительно
указывают внизу рекламных страниц: «за содержание рекламных
обращений редакция ответственности не несет». А это значит, что
газета может опубликовать все. Недобросовестная и недостоверная
реклама не раз приводила к нежелательным итогам – теряли веру

<< Пред. стр.

страница 9
(всего 10)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Copyright © Design by: Sunlight webdesign