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( 9)



aaao i?a?aa anaai eniieuciaaiea a ?a?e oaeeo eaene?aneeo aae-
ieo, eioi?ua ia iiaee au auou aini?eiyou ioaaeuiuie nioe-
aeuiuie, yoie?aneeie e ?aeeaeiciuie a?oiiaie eae inei?-
aeoaeuiua aey eo naiiniciaiey eee eae oie?a?uea eo ?oa-
noaa e ainoieinoai.
Enoiay ec auoaneacaiiiai, iu ai?aaa iinoaaeou neaao?-
uee aii?in: yaeyaony ee ycue Eioa?iaoa iieeoe?anee ei??ae-
oiui eee, a?oaeie neiaaie, io?a?aao ee ii i?ioann ?anoe?-
iiai eciaiaiey a ia?ao? i?a?aau eaene?aneiai no?iy aiaeeen-
eiai ycuea iia aicaaenoaeai iieeoei??aeoiinoe?
?oiau ioaaoeou ia aaiiue aii?in, iaie auei i?iaaaaii
iaaieuoia enneaaiaaiea. Auei aua?aii 16 a?oii eaene?aneeo
aaeieo. Ea?aay a?oiia niaa??aea io 2 ai 3 aaeieo, ia?aaa?ueo
iaii e oi ?a cia?aiea, ii i?ioeaiiiei?iuo n oi?ee c?aiey
iieeoei??aeoiinoe. N iiiiuu? iieneiaiai iaoaiecia Anaie?-
iie naoe, i?aaiacia?aiiiai aey iienea eioi?iaoee a aeneonne-
iiiuo nieneao, auea onoaiiaeaia niaieoiiay ?anoioa oiio?aaea-
iey iieeoe?anee ei??aeoiuo e iieeoe?anee iaei??aeoiuo eae-
ne?aneeo aaeieo aey ea?aie ec a?oii.
A i?ioaioiii niioiioaiee ?acoeuoao auiieiaiiiai ennea-
aiaaiey auaeyaeo neaao?uei ia?acii: iieeoe?anee ei??aeoiay
eaeneea — 27,4 %; iieeoe?anee iaei??aeoiay eaeneea — 72,6 %.
Eae aeaii, eniieuciaaiea oae iacuaaaiie iieeoe?anee
iaei??aeoiie eaeneee i?e aaaaiee aeneonnee ia aiaeeeneii
ycuea ae?ooaeuiuie iiiiiaioaie, iaoiayueieny a ?acee?-
iuo oi?eao caiiiai oa?a, iiiaie?aoii i?aainoiaeo oiio?aa-
eaiea iieeoe?anee ei??aeoiuo eaene?aneeo aaeieo.
Ia iniiaaiee iieo?aiiuo ?acoeuoaoia ii?ii naaeaou au-
aia i oii, ?oi Eioa?iao ia yaeyaony ciiie iieeoe?aneie ei?-
?aeoiinoe. I?eieiay ai aieiaiea oio oaeo, ?oi ainooi e naoe
Eioa?iao eiaao a iniiaiii iaeaieaa ia?aciaaiiay ?anou ia-
oae ieaiaou, yoe ?acoeuoaou yaey?ony aanuia iieacaoaeuiuie.


80
I.?. ?ea?eaiaa
Einoeooo oi?aaeaiey, aeciana e i?aaa, a. ?inoia i/A

Eeiaaenoe?aneea aeooaeecaoi?u no?aoaaee
nioeaeuiiai i?anoe?a
(ia iaoa?eaea aaeiaie ei??aniiiaaioee
ia iaiaoeii ycuea)
Eco?aiea eiiioieeaoeaiie iniiau ?a?e yaeyaony iaiei
ec aa?iuo iai?aaeaiee enneaaiaaiee a iaeanoe oai?ee ia?a-
aiaa. Ia naaiaiyoiee aaiu noaei i?aaeaiui, ?oi aey oniao-
iiai i?ioanneiiaeuiiai iauaiey i?aanoaaeoaeae ?aciuo eoeu-
oo? iaiaoiaeiu eae nianoaaiii eeiaaenoe?aneea ciaiey, oia-
iey e iaauee, oae e aeaaaiea oieaa?naeuiuie i?aaeeaie eii-
ioieeaoeaiiai iiaaaaiey ia?oia?ia, a oae?a eo ineoieiae-
?aneie, eoeuoo?iie e nioeaeuiie niaoeoeeie 1. Iiyoiio eae a
ia?aaia?aneie oai?ee, oae e a aeaaeoeea ieiaioai?iui i?aa-
noaaeyaony eiiieaeniue iao?iue iiaoia, ?anniao?eaa?uee
?a?u a nenoaia anao ninoaaey?ueo aa eiiiiiaioia 2. Ianoiyuay
noaouy iinayuaia aiaeeco nayce ?a?aaiai iiaaaaiey eiiioie-
eaioa n aai nioeaeuiie ?ieu?. Oa?iei «no?aoaaey nioeaeuiiai
i?anoe?a» ii?aaaeyao eeie? ?a?aaiai iiaaaaiey eiaeaeaa,
io?a?a?uo? aai noaoonii-ea?a?oe?aneo? ?ieu e iai?aaeai-
io? ia iiaaa??aiea ei naiaai i?anoe?a, eiuie neiaaie, yoi
— onoaiiaea eiiioieeaioa (iaia?aiiiay eee iainiciaiiay)
ia cae?aieaiea a ?a?e naiaai aunieiai noaoona. Yoa no?aoaaey a
iieiie ia?a ?aaeecoaony a ?a?e aaoi?ia aaeiaie ei??aniii-
aaioee eae iineoaeae aunieiai iauanoaaiiiai iiei?aiey e
yenieeoe?oao oaeea ninoaaey?uea nioeaeuiiai i?anoe?a, eae
oi?ioaa ia?aciaaiea, aunieea aioiau, iaaa?iinou e nieea-
iinou iiceoee, neaaiaaiea iiaa. Neaaoao ioiaoeou, ?oi yoa no?a-
oaaey ii?ao ia niaeaniauaaouny n a?oaeie onoaiiaeaie aaei-
auo eiiioieeaioia, iai?eia? ia aa?eeainou e nio?oaie?a-
noai. Aaenoaeoaeuii, iia?a?eeaaiea eiiioieeaioii naiae noa-
oonii-ea?a?oe?aneie ?iee anooiaao a eiioeeeo n iauaeiiio-
ieeaoeaiui i?eioeiii, niaeanii eioi?iio iiceoey «naii-
auiy?eaaiey» yaeyaony i?aainoaeoaeuiie; e oiio ?a a?ya ee
aoaao oniaoiui aaeiaia iauaiea n ?aeiaaeii, no?aiyueiny
e au?o?iinoe e eceeoiae ecuneaiiinoe.

81
Aeaaiui iaoaieciii aeooaeecaoee ?anniao?eaaaiie no?a-
oaaee yaeyaony auai? aaoi?ii/eiiioieeaioii iioeiaeuiuo
n?aanoa ia ?acee?iuo o?iaiyo ycueiaie nenoaiu, ?oi io?a?aao
aai i?aaii?oaiey. Iaee?ea a eiaeaeaoaeuiii neiaa?a ?aeiaa-
ea ?aaiicia?iuo oi?i, ioee?a?ueony niioonoao?ueie nioe-
aeuiuie eiiiioaoeyie, noaaeo aaoi?a ia?aa aicii?iinou? eee
iaiaoiaeiinou? auai?a oie ec ieo, eioi?ay iioeiaeuii ?aa-
eecoao aai yaiua e ne?uoua eiiioieeaoeaiua iaia?aiey e
eioi?ay ?anoaieaaaony nioeaeuii 3. A ?acoeuoaoa n?aaiaiey aeu-
oa?iaoeaiuo neiiieie?iuo oi?i e eioa?i?aoaoee iioeaia
eo auai?a eiiioieeaioii ii?aaaey?ony i?anoe?iua aeuoa?-
iaoeau — aaeieou ycuea, iaeaaa?uea nioeaeuiie eiiiioa-
oeae e i?aanoaaey?uea niaie i?anoe?iue yoaeii. Iai?eia?,
a ia?ao bezahlen — dotieren e effektiv — effezient aieaa i?a-
noe?iu aoi?ua neiaa, oae eae dotieren icia?aao aaia?iua aui-
eaou eeoai, caieia?uei aunieia iauanoaaiiia iiei?aiea
(in bezug auf gehobene berufliche Positionen) in bestimmter Weise
bezahlen; a effezient iaeaieaa oiio?aaeoaeuii a aa?iuo, «oai-
iuo» oaenoao: ?aeeaia, ienuiao ainnia e oii-iaiaa?a?ia.
Iaeaieaa ?aciiia?acii no?aoaaey nioeaeuiiai i?anoe?a
i?iyaeyaony ia o?iaia eaeneee. E aa aeaaiui aeooaeecaoi?ai io-
iinyony: 1) caeinoaiaaiey/eiiycu?iua neiaa e ii?oaiu; 2)
ycueiaua eiiiaaoee/iaieiaeciu eae i?iyaeaiey iiau; 3) nei-
aa n iiiaoaie «eie?i.», «aunie.», «ioeo.»; 4) eaenaiu e eiino-
?oeoee, iaeaaa?uea cae?aieaiiinou? ca ioeoeaeuii-aaeiaui
e iao?iui noeeyie, ?oi ii?ao naeaaoaeunoaiaaou i i?ioannei-
iaeecia, nieeaiinoe e eoeuoo?a eiiioieeaioa. A ianoiyuaa a?a-
iy ciaiea aiaeeeneiai eae «eaouie 20-ai aaea» i?aeoe?anee iay-
caoaeuii, ion?aa — oiio?aaeaiea neia eiino?aiiiai i?ienoi?-
aaiey, eae anneieee?iaaiiuo iaiaoeei ycueii, oae e iaanne-
ieee?iaaiiuo. A ea?anoaa iaanneieee?iaaiiuo ii?ii i?eaanoe
neiaa Suite (engl.) — iiia?-e?en, aiia?oaiaiou, Spot (engl.) —
?aeeaiiue ?ieee. Iie aua ia caoeene?iaaiu iineaaieie ecaa-
ieyie Duden 4, iaiaei ?anoioiu a aaeiauo ienuiao, oae eae cae-
?aiey?o o?aaiaio nioeaeuiiai iiuoa eo aaoi?ia. Aunieay oiio-
?aaeyaiinou aaeiauie eiiioieeaioaie neia eiino?aiiiai i?i-
enoi?aaiey ii?ao iauyniyouny eo iinoiyiiui ia?auaieai e
?aeeaiiui oaenoai, aaa o?a aaaii i?eciaeii «oi?ioaai oiia»
yaeyaony oiio?aaeaiea eiino?aiiuo neia aac ia?aaiaa: iiaiuo

82
aiaeeeneeo, yooaeoiuo o?aioocneeo, e?aneauo eoaeuyineeo:
«Unser einziger exportfaehiger Rohstoff ist Know-how», «Wir glauben
aber auch, dass die Premiere unseres neuesten Maschinen-Modells
fuer Sie ein Erlebnis gewesen ist», «Dabei geht jetzt in Deutschland
der Trend hin zur Spezialisierung», «Eindruck von Noblesse». N?aa
ioiinyony e eaenaiu n caeinoaiaaiiuie neiaiia?aciaaoaeuiu-
ie yeaiaioaie, iai?eia? aeaaieu n noooeenaie -ieren: etablieren,
evaluieren, operieren, presentieren, nouanoaeoaeuiua n noooeena-
ie -taet e eioa?iaoeiiaeuiuie i?aoeenaie multi-, trans-, inter-.
Eae i?eciae «i?anoe?iie eioi?ie?iaaiiinoe» ?anoaieaaaony
eniieuciaaiea iiauo iiiyoee acaiai ecaanoiuo e i?eau?iuo.
Oae, das Meeting (aiae.) caiaiyao iaiaoeia iiiyoea
Zusammentreffen/Verhandlung (4, Bd. 1, S. 484): Am zweiten Tag
unseres Besuchs wuerde ich gerne ein Meeting mit «Pharma» und
anschliessend mit «Protec» durchfueren. N?aa ii?ii ioianoe oae?a
neiaa: Projekt: Geschaeft, geschaeftliche Aktivitaeten, Geschaeftsplan;
Engagement: Teilname, Beteiligung, Geschaeft; Produkt: Ware,
Dienstleistung, Technologie; Advert/s io Advertising (aia?.)/
Advertisment (a?eo.): Werbung; Job: Arbeit; Mailing: Briefversand in
grossem Umfang; Follow-up: Nachfrageaktion, um die Wirkung beim
Kunden festzustellen (beispielsweise eines Werbebriefes) 5.
A aaeiauo ienuiao aieoiaioiiai oa?aeoa?a oeie?iu «eie?-
iua» neiaa e iao?iay eaeneea: «Ob eine Firma in Stagnation erstarre
oder den Herausforderungen der Zukunft dynamisch begegnen
koenne, haengt davon aus...». I?anoe?iie eiiiioaoeae ioia?a-
iu oae?a neiaa, iaicia?a?uea aunieea eee iiei?eoaeuiua
iiiyoey, oeia: Perfektion, Intelligenz, Herausforderung, Leistung,
Gesundheit, Lust, Genuss, Freundschaft, Wohlbehagen, Sicherheit...
Iie aoiayo a nenoaio oaiiinoae nia?aiaiiiai caiaaiiai ?a-
eiaaea e, niioaaonoaaiii, aucuaa?o enee??eoaeuii iiei?e-
oaeuiua annioeaoee o iieo?aoaey oaenoa. A iniao? a?oiio ii?-
ii auaaeeou oa?ieiu ec iaeanoe eiiiu?oa?iie iaoee:
Softwareentwicklung, on-line, Informationsprodukt, Science-fiction,
Medien-Surfer, Job-Surfer, Spin-offs aus der Wissenschaft, die
digitale Revolution. Aeaaaiea yoie oa?ieiieiaeae oioy ia yaey-
aony o?a i?eciaeii yeeoa?iinoe, iaiaei ii-i?a?iaio ?anoa-
ieaaaony iieo?aoaeyie eae ciae i?ioanneiiaeecia.
I?aanoaaeaiiua eeiaaenoe?aneea aeooaeecaoi?u no?aoa-
aee nioeaeuiiai i?anoe?a iicaiey?o ninoaaeou oeie?aneee

83
?a?aaie ii?o?ao «n?aaiaai» aaeiaiai eiiioieeaioa e oai na-
iui iiaaioiaeou ia?aaia?eea e ia?aaa?a e oieeiaaie? neaia-
eia nioeaeuiiai i?anoe?a.
I?eia?aiey
1. ?o?aeei A., Iaea??aiei I. Ie? ia?aaiaa, eee aa?iue
iiene acaeiiiiieiaiey. I.: Aaeaio, 1999.
2. Anoaoo?iaa O.I. Ia?eoeuoo?iia aaeiaia iauaiea: aai
iiaaee e no?aoaaee ?aaeecaoee // Aanoi. AieAO. 1998. Na?. Oe-
eieiaey. Aui. 3. N. 51—59; Ee?aa A. A. ?a?aaay eiiioieeaoey.
I.: Eca-ai «I?EI?», 1998.; Iaoaaaaa A.A. Aeaaiinoe?iaaiea
ee?iinoiuo naienoa aaoi?a ii aai ?a?aaiio iiaaaaie?. ?inoia
i/A: A?E, 1999; Oaeaaaa E.E. Iniiau oai?ee iao?aiey iiie-
iaie? eiiycu?iie ?a?e. I.: Aunoay oeiea, 1989; Oo?iaiiaa
A.I. Ia?eoeuoo?iay eiiioieeaoey e i?aiiaaaaiea eiino?ai-
iuo ycueia // ?inney e Caiaa: aeaeia eoeuoo?. I.: Eca-ai Iine.
oi-oa, 1996. N. 236—242; Oaiia I.E. Ia?eoeuoo?iay eiiioie-
eaoey e i?iaeaia iiieiaiey // Aanoi. AieAO. 1997. Na?. Oeei-
eiaey. Aui. 2. N. 105—110.
3. ?icai A.A. Iaiaoeay eaeneea: enoi?ey e nia?aiaiiinou.
I.: Auno. oe., 1991.
4. Duden in 12 Baenden. Bd. 1. Rechtschreibung der deutschen
Sprache. 21, voellig neu bearb. u. erw. Aufl./hrsg: von der
Dudenredaktion auf der Grundlage der neuen amtlichen
Rechtschreibregeln, 1996; Bd. 2. Stilwoerterbuch der deutschen
Sprache. 7, voellig neu bearb. u. erw. Aufl./hrsg. von Guenter
Drosdowski. Mannheim; Wien; Zurich: Dudenverlag, 1988; Bd. 5.
Fremdwoerterbuch. 5, voellig neu bearb. u. erw. Aufl. Mannheim; Wien;
Zurich: Dudenverlag, 1990; Bd. 10. Bedeutungswoerterbuch. 2, voellig
neu bearb. u. erw. Aufl./hrsg. von Wolfgang Mueller. Mannheim; Wien;
Zurich: Bibliographisches Institut, 1985.
5. Markt, Markt-Lexicon, herausgegeben vom Goethe-Institut.
1997. Ausgabe 11.




84
Niaa??aiea

?ACAAE I. IA?AAIA

Aeyauaaa E.A.
Iaeioi?ua aniaeou ia?aaiaa aa?anaoeaia ........................... 3
Anoaoo?iaa O.I.
Eiiiiiaiou ia?aaia?aneie eiiiaoaioee ........................... 4
Aoeeiia A.?.
O?aineyoey ?acaiai?iie eaeneee
eae oa?aeoa?enoe?aneie aaoaee ?a?e ia?niia?ae ............... 7
Eiaaeaaneee ?.E.
I aeaaeoe?aneeo no?aoaaeyo iiaaioiaee ia?aaia?eeia ....... 8
Eaiiouaa A.A.
Iaeioi?ua iniaaiiinoe ia?aaiaa iaiaoeeo
aeaaieia aeonoe?aneiai aini?eyoey .................................... 10
Eooiaeiiaa I.A.
Eioa?i?aoaoeiiiua aaoeieoee
i?e iao?aiee ia?aaiao ........................................................ 12
Ieoyaeia A.A.
I?iaeaiu ia?aaiaa a yiioo aeiaaeecaoee
e eoeuoo?iiai ie??aeecia .................................................. 14
Iiaeeiaa O.A.
Eoeuoo?ii-ycueiaua eiioaeou e i?iaeaia
aaaeaaoiinoe ia?aaiaa ......................................................... 17
Iiaai?iay A.?.
Eiioaiooaeecaoey niiauaiey
eae iniiaiiieaaa?uee i?eioei ia?aaiaa ........................ 21
Noieaiaay E.A., Naa?aiei A.E., Aa?uoieeiaa A.A.
Aaaeaaoiinou io?a?aiey yoiieoeuoo?iie
niaoeoeee ycueiauo aaeieo a ia?aaiaa ........................... 25




85
Oaooa?iaa N.N.
I i?iaeaiao ia?aaiaa yiioeaiuo ia?auaiee
(ia iaoa?eaea i?iecaaaaiee I. Oieioiaa) ....................... 28
O?eaiaa N.A.
I?aaiaeeiaaenoeea e iao?aiea ia?aaiao .......................... 32
Ona?aaa A.I.
Eoeuoo?iue eiiiiiaio ia?aaia?aneie eiiiaoaioee ...... 35
Oae?iaa N.?.
Ia?aaia?ee a yiioo aeiaaeecaoee
e eioi?iaoeiiiuo oaoiieiaee: aa?iiaeneay
ia?niaeoeaa ........................................................................... 39
?eiaeaaa Y.A.
O?oaiinoe ia?oaioee i?iniae?aneeo oa?aeoa?enoee
?a?e a onoiie aayoaeuiinoe ia?aaia?eea ........................... 42

?ACAAE II. EEIAAENOEEA

Aa?a?oei A.?.
Iiaoeyoeiiii-aa?eaaoeiiiua eciaiaiey
a niuneiaie no?oeoo?a iaiaoeeo aeaaieia
ia?aiauaiey ......................................................................... 45
Aaeeiaa I.A.
E aii?ino i no?aoaaeyo aicaaenoaey aeneo?na
i?aaauai?iie ai?uau .......................................................... 47
Aaieniaa I.N.
«Eeiaaieoeuoo?ieiaey eaeaiao?a»
(ia iaoa?eaea i?iecaaaaiee Eu?ena Ey??ieea
«Aeena a No?aia ?oaan» e «Aeena a Caca?eaeua») ............... 49
Aeoaineay A.A.
Iiiyoea «DISCLAIMER» a no?oeoo?a
??eae?aneiai aeneo?na ........................................................ 51
Caieyineay A.?.
Yiioeiiaeuiue eiioaio «oinea» a ?onneii
e o?aioocneii ycueao ......................................................... 53

86
Ea?aieaae? ?.A., Iieyeiaa N.A.
Eco?aiea iniaaiiinoae naiaiaiuo
e onoie?eauo neiaini?aoaiee ia iaoa?eaea
ENI «Geld» e «Arbeit» .......................................................... 56
Einiaa E.I.
Oeiu iann-iaaeeiuo iiainoiuo eiiioeaoeaiuo
eiioaenoia aiaeeeneeo eioi?iaoeaii
ianuuaiiuo aeaaieia ........................................................... 61
Iaeaoeia I.A.
Iee?ioaia eae aaeieoa aa?ue?iaaiey
eiiiiceoeiiii-?a?aauo oi?i a ?iiaiao
Oaiai?a A?aeca?a ................................................................. 62
Ii?ic A.A.
?acee?iua iiaoiau e aiaeeco oi?aaeai?aneiai
aeneo?na ................................................................................. 64
Iiaeeia A.?.
?ai?iaua oa?aeoa?enoeee oaenoia aiaeiycu?iiai
?ie-aeneo?na ......................................................................... 67
Iiaeeiaa Y.?.
Ioaii?iinou eae oaeoi? i?aaiaoeee iieeoe?aneiai
aeneo?na aacaoiie ioaeeoenoeee Aa?iaiee ...................... 69
Iiiiaa I.E.
Iaeioi?ua i?iaeaiu iieeoe?aneiai aeneo?na ................. 73
Iiiiaa I.?.
Ia?aciinou a oaenoao iao?iiai ?aaeno?a
(ia iaoa?eaea oaenoia ii yeiiiieea e oi?aaeaie?) ........ 78
Oi?aaoia A.E.
I?iaeaiu iieeoe?aneie ei??aeoiinoe
a eiiioieeaoeiiiii i?ino?ainoaa Eioa?iaoa ................. 79
?ea?eaiaa I.?.
Eeiaaenoe?aneea aeooaeecaoi?u no?aoaaee
nioeaeuiiai i?anoe?a (ia iaoa?eaea aaeiaie
ei??aniiiaaioee ia iaiaoeii ycuea) .............................. 81


87





AEOOAEUIUA AII?INU IA?AAIAIAAAAIE?
E EEIAAENOEEE

Iaoa?eaeu iao?iie nannee AieAO




Aeaaiue ?aaaeoi? A.A. Oanoaeiaa
?aaaeoi? I.I. Caaaciiaa
Oaoie?aneee ?aaaeoi? I.I. ?anoaaeia
Ooai?iee I.I. Caoa?iaa


E? ? 020406 io 12.02.97

Iiaienaii a ia?aou 28.09 2001 a. Oi?iao 60?84/16.
Aoiaaa oeiia?aoneay ? 1. Aa?ieoo?a Oaein. One. ia?. e. 5,12.
O?.-eca. e. 5,5. Oe?a? 100 yec. Caeac . «N» 110.

Ecaaoaeunoai Aieaia?aaneiai ainoaa?noaaiiiai oieaa?neoaoa.
400062, Aieaia?aa, oe. 2-y I?iaieuiay, 30.


88

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