LINEBURG


страница 1
(всего 10)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Налоги на корпоративный стиль

О чем эта книга?
Часть I
Глава 1. Корпоративный стиль, его элементы и функции
Глава 2. Налоговая "уязвимость" расходов на создание корпоративного
стиля
Глава 3. Фирменное наименование, логотип, товарный знак, торговая
марка (брэнд)
3.1. Специфика правового регулирования средств индивидуализации
юридического лица как объектов интеллектуальной
собственности
3.2. Особенности регистрации товарного знака
3.3. Учет товарного знака
3.4. Квалификация и признание деловой репутации компании
в бухгалтерском и налоговом учете
3.5. Варианты договора на разработку корпоративного стиля
и договора об уступке товарного знака
Глава 4. Доменное имя, содержащее фирменное наименование,
и корпоративные WEB-сайты
4.1. Доменное имя - средство индивидуализации компании или только
адресное имя в сети Интернет?
4.2. WEB-сайт компании - это реклама?
4.3. Признание расходов на регистрацию и обслуживание доменного
имени, регистрацию и обновление WEB-сайта в налоговом
и бухгалтерском учете
4.4. Варианты договора на регистрацию и обслуживание доменного
имени и договора на создание WEB-сайта компании
Глава 5. Визитные карточки
5.1. Виды и функции визитных карточек
5.2. Налоговый и бухгалтерский учет визитных карточек
5.3. Порядок документального оформления выдачи визитных карточек
5.4. Вариант договора на изготовление визитных карточек
Глава 6. Фирменные вывески
6.1. Классификация и порядок размещения фирменных вывесок
6.2. Учет информационной вывески стоимостью до 10 000 руб.
6.3. Учет рекламной вывески стоимостью свыше 10 000 руб.
6.4. Два способа уплаты налога на рекламу: налоговые нюансы
6.5. Вариант договора на изготовление и установку наружной
фирменной вывески
Глава 7. Фирменная упаковка
Глава 8. Фирменная одежда
8.1. Роль фирменной одежды в процессе формирования корпоративного
стиля
8.2. Налогообложение фирменной одежды
8.2.1. Налог на прибыль
8.2.2. Налог на доходы физических лиц
8.2.3. Единый социальный налог
8.3. Документальное оформление операций по выдаче сотрудникам
фирменной одежды
8.4. Бухгалтерский учет фирменной одежды
8.4.1. Фирменная одежда, приобретенная для производственных или
управленческих целей, а также для осуществления
деятельности, направленной на получение дохода,
передаваемая сотрудникам во временное пользование
8.4.2. Фирменная одежда, передаваемая сотрудникам безвозмездно
в собственность (личное постоянное пользование)
и служащая только для демонстрации финансового
благополучия компании
8.5. Вариант договора на изготовление фирменной одежды
Глава 9. Выставки
9.1. Смета на участие в выставке
9.2. Состав выставочных расходов: спорные налоговые моменты
9.3. Бухгалтерский учет выставочных расходов
9.4. Налогообложение призов и подарков посетителям выставки
9.5. Вариант договора на оказание услуг по участию в выставке
Глава 10. Дисконтные карты
10.1. Правовой статус и классификация дисконтных карт
10.2. Дисконтные карты как специфический элемент маркетинговой
политики
10.3. Налоговые последствия предоставления скидок в рамках
дисконтных программ
10.4. Отражение суммы скидки в кассовом чеке и бланках строгой
отчетности, приравненных к кассовым чекам
10.5. Особенности учета и налогообложения операций, связанных с
продажей товаров (услуг) по дисконтным картам
10.6. Особенности учета дисконтных карт, предоставляемых на
возмездной основе
Глава 11. Архитектурный дизайн
11.1. Правовые основы перепланировки офиса
11.2. Перепланировка офиса: ремонт или реконструкция?
11.3. Учет затрат на перепланировку офиса
11.4. Вариант договора подряда на проведение работ по
перепланировке офиса
Глава 12. Питание персонала компании
12.1. Признание объектов сферы общественного питания для целей
бухгалтерского и налогового учета
12.2. Бухгалтерский и налоговый учет расходов, связанных с
содержанием объектов общественного питания
12.3. Вариант договора на изготовление и поставку рекламной
продукции для предприятий сферы общественного питания
12.4. Налогообложение питания персонала компании
12.4.1. Бесплатное питание, предусмотренное действующим
законодательством
12.4.2. Бесплатное питание, предусмотренное трудовыми
(коллективными) договорами
12.4.3. Бесплатное питание, не предусмотренное в трудовом
договоре
12.4.4. Питание, являющееся частью социального пакета работника
12.4.5. Бесплатное питание, не относящееся к расходам на оплату
труда
Часть II
Глава 13. Операции по передаче компаниями непрофильных функций
сторонним организациям (аутсорсинг)
13.1. Юридическая квалификация договоров, заключенных со
специализированными организациями на выполнение
непрофильных функций
13.2. Услуги по ведению учета
13.3. Лизинг персонала
13.4. Услуги по организации деловых поездок
13.4.1. Вариант договора на организацию деловых поездок
Список литературы

Корпоративный стиль - это не просто
популярный термин или веяние
"бизнес-моды".

О чем эта книга?

На полках книжных магазинов в отделах маркетинга представлен огромный выбор книг, посвященных механизмам формирования и использования как совокупности, так и отдельных элементов корпоративного стиля в целях оптимизации бизнес-процессов.
Но практикующие бухгалтеры не смогут найти на рынке деловой литературы отдельное издание по вопросам налогового и бухгалтерского учета связанных с разработкой корпоративного стиля. Как с этим справиться бухгалтеру?
Так возникла идея написания этой книги.
В ней - многочисленные примеры и обоснованные варианты признания в налоговом и бухгалтерском учете операций по созданию корпоративного стиля исходя их двух его функций - идентификационной и представительской (имиджевой).
В этой книге вы найдете все необходимые знания для того, чтобы ваши средства, вложенные в формирование корпоративного стиля, были экономически оправданны и документально подтверждены.
Я выражаю глубокую признательность известному предпринимателю Олегу Игоревичу Розенбергу, чьи прозорливость, уникальное профессиональное чутье, опыт и безупречный вкус во многом содействовали созданию этой книги. Именно он открыл для меня потенциал корпоративного стиля в его классическом понимании.

Часть I

Новое поле брани для конкурентных
сражений - это не качество двигателя
или кондиционера, а дизайн, гарантия,
обслуживание, имидж и финансирование.
Интеллект и неосязаемые активы. И,
конечно же, люди. Люди делают вашу
организацию, ваши продукты или услуги
уникальными.
Кьелл Нордстрем и Йонас Риддерстрале
"Бизнес в стиле фанк"

Глава 1. Корпоративный стиль, его элементы и функции

Корпоративный стиль сегодня является одним из основных маркетинговых инструментов любой современной компании. Под корпорацией в рыночной экономике понимаются объединения, сообщества во всех формах организации бизнеса (предприятие, фирма, компания, концерн и т.п.).
Корпоративный стиль (Corporate Identity) - это комплексная система визуальной идентификации компании, способствующая формированию ее благоприятного имиджа, усиливающая эффективность рекламных контактов с потребителями и всеми наиболее заинтересованными участниками бизнеса, повышающая доверие партнеров и обеспечивающая максимальную конкурентоспособность компании на рынке.
В современных условиях любая компания, позиционирующая себя на рынке, должна иметь собственный стиль для подтверждения своего имиджа и состоятельности.
Разработка корпоративного стиля - не дань моде, а объективная необходимость. Ведь корпоративный стиль представляет собой лицо компании, в котором сконцентрированы ее неповторимость и узнаваемость.
Именно поэтому существует несколько причин, заставляющих компании серьезно задуматься о разработке корпоративного стиля:
1) добиться эффекта лучшей узнаваемости компании и лучшего отношения своих уже существующих и потенциальных клиентов;
2) произвести впечатление солидной и надежной компании,
с которой можно налаживать бизнес-контакты;
3) установить партнерские отношения с государственными, иностранными, международными или общественными некоммерческими организациями;
4) создать (или продвигать, распространять) марочные товары/услуги для дальнейшего их позиционирования в более высоком ценовом сегменте рынка;
5) выйти на международные рынки или расширить свое влияние на смежные области бизнеса (возможно даже не в настоящий момент, а в перспективе);
6) многократно повысить эффективность и запоминаемость рекламных обращений компании к потребителям;
7) выжить на рынке в условиях жесткой конкуренции и снижения рентабельности бизнеса;
8) повысить стоимость своего бизнеса, сделав инвестиции в узнаваемый брэнд (торговую марку).
Автор сознательно употребляет термины "торговая марка" и "брэнд" (несмотря на то что понятие "брэнд" не только экономическое, но и философское) как слова одного значения, потому что считает, что не следует их рассматривать по отдельности в рамках концепции данной книги.
Сегодня брэнды (торговые марки) часто рассматриваются как инвестиции.
В международной коммерческой практике есть понятие "goodwill", означающее престиж компании, ее хорошую репутацию. Международный стандарт финансовой отчетности МСФО 22 "Объединения компаний" устанавливает, что превышение первоначальной стоимости покупки над приобретенным интересом в справедливой стоимости идентифицируемых приобретенных активов и обязательств называется деловой репутацией компании (goodwill) и признается в качестве актива, показываемого в балансовом отчете. Деловая репутация, возникающая при приобретении, представляет собой платеж, производимый покупателем в предвидении будущих экономических выгод.
В конечном счете корпоративный стиль позволяет получить прибыль с хорошей рыночной репутации, а также создает конкурентные преимущества в борьбе за выгодные кредиты, инвестиции и другие ресурсы, необходимые компании для ее успешной деятельности.
Чистая стоимость таких брэндов (торговых марок), как, например, Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric, Ford, Disney, Intel, McDonald's, AT&T, Marlboro, Nokia, Mercedes, оценивается в миллиарды долларов:

-------------T-----------------------T----------T----------T------------¬
¦ Брэнд ¦ Вид бизнеса ¦Стоимость ¦Стоимость ¦Удельный вес¦
¦ ¦ ¦брэнда, ¦компании, ¦брэнда, % ¦
¦ ¦ ¦млрд.долл.¦млрд.долл.¦ ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Coca-Cola ¦Напитки ¦ 83,85 ¦ 142,16 ¦ 59 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Microsoft ¦Программное обеспечение¦ 56,65 ¦ 271,85 ¦ 21 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦IBM ¦Компьютеры ¦ 43,78 ¦ 158,38 ¦ 28 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦General ¦Много направлений ¦ 33,50 ¦ 328,00 ¦ 10 ¦
¦Electric ¦ ¦ ¦ ¦ ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Disney ¦Развлечения ¦ 33,28 ¦ 52,55 ¦ 61 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Ford ¦Автомобили ¦ 33,20 ¦ 57,39 ¦ 58 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Intel ¦Компьютеры ¦ 30,02 ¦ 144,06 ¦ 21 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦McDonald's ¦Рестораны ¦ 26,23 ¦ 40,86 ¦ 64 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦AT&T ¦Телекоммуникации ¦ 24,18 ¦ 102,48 ¦ 24 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Marlboro ¦Табак ¦ 21,04 ¦ 112,44 ¦ 19 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Nokia ¦Телекоммуникации ¦ 20,70 ¦ 46,93 ¦ 44 ¦
+------------+-----------------------+----------+----------+------------+
¦Mercedes ¦Автомобили ¦ 17,78 ¦ 48,33 ¦ 37 ¦
L------------+-----------------------+----------+----------+-------------

По мнению Томаса Гэда, автора и разработчика четырехмерного брэндинга, "игнорировать стоимость таких нематериальных активов по-прежнему грех, по крайней мере в моем понимании (если не в понимании Папы Римского)".
В зависимости от вида деятельности компании корпоративный стиль может включать в себя совокупность изобразительных, визуальных, информационных, звуковых, психологических, а в ряде случаев - и некоторых других средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность.
Корпоративный стиль может состоять из очень большого количества элементов.
Элементами корпоративного стиля являются:
фирменное наименование - это слово, группа слов, аббревиатура, которые можно произнести или написать, зарегистрированные в установленном порядке;
логотип - в классической трактовке (от греч. "logos" - слово и "typos" - отпечаток) оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного словесного наименования компании или товаров (услуг) компании. Это - графический фирменный знак (символ). Логотип специально разрабатывается компанией с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.
Фирменное наименование и логотип, исполненные вместе, составляют товарный знак, идентифицирующий его владельца и изготовителя товара, услуги;
товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц, зарегистрированное в установленном порядке. Может быть выполнен в виде логотипа, фирменного имени;
R - сокращение от англ. "registered" - проставляется рядом с уже зарегистрированным в соответствии с национальным законодательством товарным знаком (торговой маркой);
торговая марка - общепринятый мировой термин (от англ. "trade mark") - зарегистрированное в соответствии с национальным законодательством название или условное обозначение компании или ее товара (услуги), выполненное в определенной графической манере. ТМ - аббревиатура, сокращение от англ. "trade mark" - проставляется рядом с логотипом, товарным знаком, торговой маркой, зарегистрированными в установленном порядке;
слоган - короткая, легко запоминающаяся фраза, лаконичная формулировка, девиз, пароль, лозунг, передающий идеологию компании или товара. Может иметь музыкальное сопровождение;
рекламный символ компании (корпоративный герой, корпоративный символ) - определенный персонаж или образ, выступающий от имени компании и выражающий суть ее деятельности при рекламных и других мероприятиях (например, представитель флоры, фауны или человек в забавном изображении);
аудиообраз компании - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетания определенных шумов, служащих опознавательным знаком компании в радио- и телероликах;
фирменная мелодия или гимн;
архитектурный дизайн - оформление внешнего вида здания, подъезда, входа, оформление внутренних помещений, внутренней планировки;
фирменные цвета - цвета, используемые компанией и создающие ее образ;
фирменный шрифт - определенный шрифт, выбранный для оформления печатной продукции компании;
одежда и аксессуары персонала;
транспортный парк компании;
WEB-сайты;
доменное имя, содержащее в себе фирменное наименование;
упаковка выпускаемого товара;
собственно производимые товары;
схема верстки печатных объявлений - определенная компоновка всей печатной продукции. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений;
форматы изданий - определенный оригинальный формат на всю печатную продукцию, способствующий лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов;
визитные карточки;
сувенирная продукция - календари, ежедневники, вымпелы, калькуляторы, ручки, зажигалки, часы, посуда, сумки, пакеты и т.п.;
корпоративные издания - журналы, газеты, листовки, информационные бюллетени - содержат официальные сообщения о событиях, персональных изменениях, делах, имеющих общефирменное значение для персонала компании: доведение политики, планов, намерений администрации, аналитические материалы, оперативная информация, касающаяся достижений, повышения квалификации сотрудников, взаимодействия руководителей и подчиненных, конфликтные ситуации и их преодоление, экспертиза управленческих решений и т.п.;
фирменные бланки делового письма, конверты, папки;
информационные листы и прайс-листы;
проспекты, рекламные буклеты, презентационные плакаты;
таблички на дверях, указатели проезда, указатели расположения, указатели направления;
ценники, ярлыки.
При всем многообразии элементов корпоративного стиля базовыми для каждой компании являются такие элементы, как логотип, товарный знак, визитная карточка, WEB-сайт, доменные имена, содержащие в себе фирменные наименования, рекламные материалы, фирменные бланки и упаковка, различные типы фирменных конвертов, фирменная папка для бумаг, выбор фирменных шрифтов и фирменные цвета.
Корпоративному стилю органически присущи две функции:
1) идентификационная;
2) представительская (имиджевая).
Идентификационная функция (от лат. "identifico" - отождествляю) - это признание тождественности, отождествление объектов, их опознание. К основным задачам идентификации относятся: распознавание образов; образование аналогий, обобщений и их классификация; анализ знаковых систем и др. Идентификация устанавливает соответствие распознаваемого предмета своему образу - предмету, называемому идентификатором. Идентификаторы, как правило, являются знаками взаимосоответствующих предметов.
Идентификация компании - процесс ее отождествления, происходящий на основе усвоения присущих ей идентификационных знаков, стандартов, ценностей.
Под имиджем понимается целенаправленно сформированный образ (изображение) о конкретных объектах, которые выделяют, создают впечатления их принципиального отличия от других и наделяют эти объекты дополнительными ценностями. Имидж призван оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо своим устойчивым представлением об объектах в целях их популяризации, рекламы и т.п.
Корпоративный имидж - это образ компании, который нужно транслировать потенциальным клиентам.
Имиджевая функция предопределяет имидж компании в целом, объединяющий ее престиж, репутацию, успехи и стабильность.
Он может варьироваться от цветового решения интерьера вашего офиса, стиля одежды до манеры общения, привычек сотрудников.
В современных условиях каждая компания формирует, поддерживает и изменяет свой корпоративный имидж, рассчитывая на лояльное ее восприятие со стороны общественности. Позитивный имидж создает атмосферу оптимизма и доверия, становясь целью, к которой стремятся все компании.
Раскрытие положительного образа и достоинств компании лежит в основе ее рекламы. Именно поэтому налоговые органы в подавляющем большинстве случаев квалифицируют расходы на создание многих элементов корпоративного стиля в качестве рекламных расходов.

Цена - стоимость плюс разумное
вознаграждение за угрызения совести
при назначении цены.
Амброз Бирс

Глава 2. Налоговая "уязвимость" расходов на создание
корпоративного стиля

Только начальные разработки элементов корпоративного стиля, товарного знака, информационно-рекламных материалов стоят несколько тысяч долларов. Тем не менее компании идут на подобные затраты, понимая, что престиж, доброжелательное отношение общественности к организации повышают ее конкурентоспособность, вероятность активного продвижения и сбыта товаров, реализации услуг и расширения рынка.
Поскольку создание корпоративного стиля требует существенных финансовых затрат, их признание для целей исчисления налога на прибыль необходимо убедительно обосновать перед налоговыми органами по следующим причинам.
Во-первых, при проверке сделок, заключенных компанией, особенно пристальное внимание уделяется определенному перечню расходов, которые, по мнению налоговых органов, наиболее часто используются для ухода от налогов.
В частности, в перечень таких расходов согласно внутреннему письму МНС России о порядке проведения камеральной проверки по налогу на добавленную стоимость (документ имеет гриф "ДСП", соответственно он не опубликован в печати и не включен в справочно-правовые базы) попали:
- дизайнерские услуги;
- услуги по разработке "ноу-хау";
- косметический ремонт офиса;
- консультационные услуги;
- информационные услуги;
- маркетинговые услуги.
Перечисленные виды услуг в ряде случаев непосредственно связаны с разработкой компанией корпоративного стиля.
В связи с этим необходимо иметь в виду следующую положительную арбитражную практику. Пунктом 11 статьи 7 Закона Российской Федерации от 21.03.91 N 943-1 "О налоговых органах Российской Федерации" предусмотрено право налоговых органов предъявлять в арбитражном суде иски о признании сделок недействительными и взыскании в доход государства всего полученного по таким сделкам. Подпунктом 16 пункта 1 статьи 31 действующей редакции Налогового кодекса Российской Федерации названное право налоговых органов не предусмотрено.
Таким образом, при определении в настоящее время процессуальной правосубъектности налоговых органов следует исходить из приоритетного значения норм, содержащихся в Налоговом кодексе Российской Федерации. Об этом говорится в постановлении ФАС Северо-Западного округа от 25.04.2002 по делу N 6135.
Во-вторых, крайне нелояльное отношение налоговых органов к созданию корпоративного стиля выражено Юридическим отделом Управления МНС России по Московской области в консультации "По налогообложению прибыли" от 28.04.2003, размещенной на сайте www.mosobl.nalog.ru/cons/urist.shtm: "...введение всевозможных "фирменных стилей" в случаях, когда для таких предприятий в нормативном порядке не предусмотрено обеспечение сотрудников спецодеждой, в расходы организаций не включается".
В-третьих, исходя из общего квалифицирующего понятия расходов на рекламу, приведенного в подпункте 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ и пункте 4 статьи 264 НК РФ исключительно для целей налогообложения прибыли, к рекламным расходам при желании можно отнести практически любые расходы по созданию любого из элементов корпоративного стиля. Это связано с наличием двух функций корпоративного стиля (идентификационной и представительской (имиджевой)). Также имеет значение то, что в основе признания расходов на создание каждого элемента корпоративного стиля для целей исчисления - налог на прибыль и налог на рекламу.
Основные критерии признания расходов в целях налогообложения определены в пункте 1 статьи 252 НК РФ, согласно которому расходами признаются обоснованные и документально подтвержденные затраты, осуществленные налогоплательщиком.
При этом под обоснованными расходами понимаются экономически оправданные затраты, оценка которых выражена в денежной форме.
Под документально подтвержденными расходами понимаются затраты, подтвержденные документами, оформленными в соответствии с законодательством Российской Федерации.
По мнению налоговых органов, изложенному в письмах МНС России от 30.05.2003 N 02-1-16/57-У885 и УМНС России по г. Москве от 11.07.2003 N 26-08/38889 "О налоге на прибыль организаций", для подтверждения произведенных расходов для учета их в целях налогообложения первичные документы должны соответствовать требованиям Федерального закона от 21.11.96 N 129-ФЗ "О бухгалтерском учете", которыми определен порядок оформления первичных документов и наличие в них обязательных реквизитов, в том числе электронной подписи.
Это означает, что если в первичных документах нет существенных реквизитов, установленных статьей 9 Федерального закона "О бухгалтерском учете", то отраженные в них расходы не являются документально подтвержденными и, следовательно, они не могут быть учтены для целей налогообложения прибыли.
Пунктом 2 статьи 9 Федерального закона "О бухгалтерском учете" предусмотрено, что первичные учетные документы принимаются к учету, если они составлены по форме, содержащейся в альбомах унифицированных форм первичной учетной документации.
А документы, форма которых не предусмотрена в этих альбомах, должны содержать установленные данным законом обязательные реквизиты (наименование документа, дату его составления, наименование организации, от имени которой составлен документ, содержание хозяйственной операции, измерители хозяйственной операции в натуральном и денежном выражении, наименование должностей лиц, ответственных за совершение хозяйственной операции и правильность ее оформления, личные подписи указанных лиц).
При этом возможна ситуация, когда из утвержденных Госкомстатом России унифицированных форм первичной учетной документации организацией удалены существенные реквизиты унифицированных форм. Тогда расходы, произведенные и указанные организацией в первичных документах, не соответствующих требованиям законодательства Российской Федерации, не могут быть признаны документально подтвержденными и, следовательно, учтены для целей налогообложения прибыли (письмо МНС России от 15.05.2003 N 02-4-08/184-С827, письмо УМНС России по г. Москве от 11.07.2003 N 26-08/38889 "О налоге на прибыль организаций").
Обратите внимание, что перечисленные выше письма МНС России и УМНС России по г. Москве, содержащие мнение налоговых органов по поводу документального подтверждения расходов, не являются нормативными документами.
В решении ВАС РФ от 23.12.2002 N 9181/02 дано определение нормативного правового акта: он издается в установленном порядке управомоченным на то органом государственной власти, органом местного самоуправления или должностным лицом и предусматривает правовые нормы (правила поведения), обязательные для неопределенного круга лиц и рассчитанные на неоднократное применение.
В постановлении ФАС Северо-Западного округа от 29.07.2002 по делу N А42-6823/01-16-69/02 подчеркивается, что под актом ненормативного характера, который может быть оспорен в арбитражном суде путем предъявления требования о признании акта недействительным, понимается документ любого наименования (требование, решение, постановление, письмо и др.), подписанный руководителем (заместителем руководителя) налогового органа и касающийся конкретного налогоплательщика.
Расходами признаются любые затраты при условии, что они произведены для осуществления деятельности, направленной на получение дохода.
Таким образом, для признания в целях налогообложения прибыли расходы на создание корпоративного стиля должны удовлетворять следующим критериям (раздел 5 "Расходы" Методических рекомендаций по применению главы 25 "Налог на прибыль организаций" части второй Налогового кодекса Российской Федерации, утвержденных приказом МНС России от 20.12.2002 N БГ-3-02/729):
1) расходы должны быть произведены для осуществления деятельности, направленной на получение дохода;
2) расходы должны быть подтверждены документально;
3) расходы должны быть обоснованными, то есть экономически оправданными, а именно:
- обусловлены целями получения доходов и обычаями делового оборота;
- удовлетворяют принципу рациональности.
Кроме этого, как показывает аудиторская практика, налоговые органы предъявляют и другие дополнительные требования, предусмотренные нормами главы 25 НК РФ (пп.28 п.1 ст.264, п.4 ст.264, пп.1 п.1 ст.264, пп.16 ст.270 НК РФ и др.), к осуществляемым налогоплательщиками расходам для возможности их признания в целях налогообложения прибыли и налога на рекламу.
Негативные последствия несоблюдения требований Налогового кодекса РФ в отношении расходов компании на создание корпоративного стиля:
- занижение налогооблагаемой базы по налогу на прибыль на сумму произведенных расходов, а также на сумму налога на рекламу (в тех регионах, где введен этот налог) с произведенных расходов (в случаях, если такие расходы не соответствуют квалифицирующим признакам рекламных расходов для целей исчисления налога на прибыль);
- занижение суммы налога на добавленную стоимость, подлежащей уплате в бюджет, на сумму необоснованного налогового вычета по НДС при условии доказательства налоговой инспекцией умысла в занижении налогооблагаемой базы;
- невключение в налогооблагаемую базу по налогу на рекламу суммы произведенных расходов (в тех регионах, где введен этот налог);
- штраф за грубое нарушение правил учета доходов и (или) расходов и (или) объектов налогообложения, повлекшее занижение налоговой базы, в размере 10% от суммы неуплаченного налога, но не менее 15 000 руб. (п.3 ст.120 НК РФ), или штраф за умышленную неполную уплату налога в результате занижения налоговой базы в размере 40% от неуплаченных сумм налога (п.3 ст.122 НК РФ), если умысел будет доказан.
При этом под грубым нарушением правил учета доходов и расходов и объектов налогообложения понимается отсутствие первичных документов, или отсутствие счетов-фактур, или регистров бухгалтерского учета, систематическое (два раза и более в течение календарного года) несвоевременное или неправильное отражение на счетах бухгалтерского учета и в отчетности хозяйственных операций денежных средств, материальных ценностей, нематериальных активов и финансовых вложений налогоплательщика;
- административный штраф на должностных лиц компании за грубое нарушение правил ведения бухгалтерского учета и представления бухгалтерской отчетности в размере от 20 до 30 минимальных размеров оплаты труда.
При этом под грубым нарушением правил ведения бухгалтерского учета и представления бухгалтерской отчетности понимается: искажение сумм начисленных налогов и сборов не менее чем на 10%, а также искажение любой статьи (строки) формы бухгалтерской отчетности не менее чем на 10%.
Именно поэтому при рассмотрении отдельных элементов корпоративного стиля в последующих разделах книги особое внимание уделяется практическим рекомендациям по обоснованию признания соответствующих видов расходов в налоговом учете на конкретных примерах с учетом требований действующего налогового законодательства.

Глава 3. Фирменное наименование, логотип,
товарный знак, торговая марка (брэнд)

3.1. Специфика правового регулирования средств индивидуализации
юридического лица как объектов интеллектуальной собственности

Согласно статье 138 ГК РФ объектами интеллектуальной собственности являются результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним с точки зрения способов защиты средства индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ и услуг (при этом выделены особо фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т.п.). За носителями прав на эти объекты признается исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности (гражданина или юридического лица).
Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование. При этом юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования (п.4 ст.54 ГК РФ). Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки. Порядок регистрации и использования фирменного наименования определяется законом и иными правовыми актами в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации.
В условиях насыщения рынка различными товарами и услугами средства индивидуализации последних становятся неотъемлемым сегментом этого рынка.
Именно поэтому в повседневную жизнь делового человека прочно вошли такие понятия, как "товарный знак" и "торговая марка" ("брэнд"). Они играют роль невидимого связующего звена между производителем и потребителем, выступают в качестве безмолвного продавца. Сопровождающие продукцию товарные знаки (брэнды) гарантируют качество товаров, служат активным средством привлечения внимания, позволяют потребителям сделать осознанный выбор.
С этой целью многие компании, чтобы выделить свой товар, проставляют на нем свой товарный знак. Товарный знак является основой торговой марки (брэнда).
Сильная торговая марка (брэнд) - удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная - это огромный капитал, который каждый день работает на компанию и формирует долгосрочное предпочтение к ней.
Потребители, ориентируясь среди огромного количества торговых марок (брэндов), доверяют товарам того производителя, которого они хорошо знают. При этом совсем не обязательно, чтобы потребитель знал наименование фирмы, производящей нужную ему продукцию. При покупке он делает выбор между аналогичными по назначению товарами, производимыми фирмами-конкурентами, ориентируясь на товарный знак (брэнд), которым маркирована эта продукция.
Товарный знак - понятие юридическое. Согласно статье 1 Закона РФ от 23.09.92 N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (в редакции от 24.12.2002 N 176-ФЗ) (далее - Закон о товарных знаках) товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
Товарный знак - оригинально оформленное обозначение, необходимое для распознавания услуг или товаров организации, однозначно идентифицирующее конкретную организацию в сознании потребителя. Он может быть словесным и графическим.
Товарный знак должен быть зарегистрирован в установленном порядке (в любом цвете или цветовом сочетании).
На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.
Словесный товарный знак - название фирмы либо оригинальные слова, сочетания букв, фразы или словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания, выполненные в определенной графической манере, необычным запоминающимся шрифтом. 80% существующих в мире товарных знаков - это словесные знаки.
При регистрации словесных товарных знаков охраняются не только сами слова, но и их шрифтовое и цветовое решение. В соответствии со статьей 5 Закона о товарных знаках как товарный знак могут быть зарегистрированы также изобразительные, объемные и другие обозначения, а также их комбинации.
К изобразительным обозначениям относятся абстрактные символы и изображения, значки, рисунки, орнаменты, символы, изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, внешнего вида самой компании или производимого ею товара, фигуры любых форм, композиций линий, пятен на плоскости, а также словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере.
Объемные обозначения - это формы самих товаров или их упаковки, а также их частей, трехмерные объекты, фигуры и их комбинации. К комбинациям обозначений относятся комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. Самым известным объемным товарным знаком является форма бутылки "Coca-Cola".
Звуковые, световые, движущиеся и иные обозначения относятся к другим обозначениям, которые могут регистрироваться в качестве товарных знаков.
Таким образом, товарный знак - любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного правообладателя товарного знака.
Обратите внимание, что в отношении товарных знаков действует территориальный принцип. Это означает, что критерий новизны является локальным и проверяется лишь в отношении той страны, в которой испрашивается его регистрация.
Чтобы словесный товарный знак, то есть выбранное название, стал логотипом, необходимо написать или нарисовать это слово особым образом - с использованием шрифтов, цветов, начертаний отдельных букв или всего слова. Следовательно, логотип - это комбинированный словесно-изобразительный товарный знак.
В отличие от юридически определенного товарного знака, торговая марка (брэнд) - понятие не юридическое, а социально-психологическое.
Компания может быть правообладателем слова или комбинированного знака, но если она не использует его в рекламе, на деловой документации, в упаковке, то торговой марки у нее нет, поскольку торговая марка (брэнд) - это товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, все, что ожидают от него потребители.
Таким образом, торговая марка (брэнд) представляет собой образ, вызванный товарным знаком в сознании покупателя.
К стандартному набору составляющих торговой марки относятся: словесный товарный знак, графический товарный знак, корпоративный стиль и упаковка (преимущественно для фасованных товаров широкого потребления).
Статьей 19.1 Закона о товарных знаках установлено также, что общеизвестным товарным знаком может быть признан:
- товарный знак, охраняемый на территории Российской Федерации на основании его регистрации;
- товарный знак, охраняемый на территории Российской Федерации без регистрации в соответствии с международным договором Российской Федерации;
- обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории Российской Федерации, а также если такие товарные знаки или обозначение в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении дату широко известны среди соответствующих потребителей в отношении товаров этого лица.
Приказом Роспатента от 17.03.2000 N 38 утверждены Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации.
Обозначение может считаться охраняемым товарным знаком, исключительное право на который принадлежит конкретному лицу (правообладателю) только после регистрации в Российском агентстве по патентам и товарным знакам (Роспатент) или международной регистрации во Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
Таким образом, зарегистрированный товарный знак подлежит правовой охране. И компании, обладающие свидетельством на товарный знак (знак обслуживания), могут активно использовать нормы действующего законодательства, чтобы не допускать нарушения своих прав.
Правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом о товарных знаках, или в силу международных договоров Российской Федерации.
Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо.
Сущность исключительного права на товарный знак заключается в возможности его неограниченного и монопольного использования правообладателем. При этом использованием товарного знака считается применение его на товарах и (или) упаковке, для которых он зарегистрирован, в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках и т.п.
Право на товарный знак есть комплекс исключительных имущественных прав разрешительного и запретительного характера, устанавливаемых самим правообладателем и нормативными правовыми актами. За лицом, обладающим исключительным правом на товарный знак, признаются все правомочия, которыми наделяется собственник материальных объектов согласно гражданскому законодательству Российской Федерации.
Сущность юридической охраны товарного знака состоит в том, чтобы предоставить его правообладателю возможность неограниченного использования, исключая из числа пользователей всех других лиц. За правообладателем закрепляется право запрещать другому лицу применять зарегистрированное на его имя обозначение. Использование знака другими лицами без согласия правообладателя является нарушением его прав и может преследоваться в соответствии с действующим законодательством.
Согласно пункту 2 статьи 4 Закона о товарных знаках нарушением исключительных прав владельца товарного знака признается несанкционированное использование товарного знака в отношении товаров, которые он индивидуализирует, в том числе в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах адресации, в предложениях к продаже товаров, на товарах, этикетках, упаковках, находящихся в гражданском обороте в РФ либо хранящихся и (или) ввозимых на территорию Российской Федерации, при выполнении работ, оказании услуг, на документации, вводящей товары в гражданский оборот.
Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.
Так, незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров влечет наложение административного штрафа (ст.14.10 КоАП РФ):
- на должностных лиц организации - от 30 до 40 минимальных размеров оплаты труда (3000-4000 руб.) с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара;
- на юридических лиц - от 300 до 400 минимальных размеров оплаты труда (30 000-40 000 руб.) с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара.

3.2. Особенности регистрации товарного знака

Процедура регистрации товарного знака происходит в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Это - возмездная услуга, за которую уплачивается пошлина.
В соответствии с приказом Роспатента от 25.12.2002 N 147 "О пошлинах" размер пошлины и порядок ее взимания установлен Положением о пошлинах за патентование изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, регистрацию товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров, предоставление права пользования наименованиями мест происхождения товаров, утвержденным постановлением Совета Министров - Правительства РФ от 12.08.93 N 793 (в редакции от 17.05.2002) (далее - Положение о пошлинах).
Регистрация начинается с подачи заявки, включающей в себя:
- заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя;
- само заявленное обозначение и его описание;
- перечень товаров (услуг), для которых товарный знак регистрируется, согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ 8).
Международная классификации товаров и услуг признана Соглашением, заключенным 15 июня 1957 года странами - участницами Ниццкой дипломатической конференции, и в последующем несколько раз пересматривалась. С 1 января 2002 года действует ее восьмая редакция - МКТУ 8, согласно которой все товары и услуги разбиты на 45 классов.
От количества классов, указанных в заявке, зависит величина пошлины.
Одна заявка может быть подана только на один товарный знак.
За подачу заявки на регистрацию товарного знака и экспертизу заявленного обозначения взимается пошлина в размере 8500 руб. и дополнительно 1500 руб. за каждый из классов МКТУ 8, для которых испрашивается регистрация, свыше одного. Такие размеры пошлины установлены подпунктом "а" пункта 2 Положения о пошлинах.
За внесение дополнений, исправлений и уточнений в материалы заявки на товарный знак взимается пошлина в размере 1500 руб. (пп."в" п.2 Положения о пошлинах).
Далее заявка отправляется для экспертиз, состоящих из двух стадий: формальная экспертиза и экспертиза заявленного обозначения.
Суть первой - проверка содержания заявки, наличие необходимых документов и их соответствие установленным требованиям. Срок ее проведения - один месяц с момента поступления заявки в ФИПС (п.1 ст.11 Закона о товарных знаках). По ее результатам принимается решение: принять заявку к рассмотрению либо отказать.
Если заявка принята к рассмотрению, то проводится экспертиза заявленного обозначения (ст.12 Закона о товарных знаках). Ее суть - выяснить способность заявленного обозначения отличать товары (услуги) одних лиц от товаров (услуг) других лиц,
не совпадает ли это обозначение с уже зарегистрированными знаками и нет ли определенных ограничений при регистрации, которые определены статьей 6 Закона о товарных знаках. Срок проведения этой экспертизы не ограничен. Как правило, он исчисляется полутора годами. Но его можно сократить до шести месяцев, уплатив ФИПС за такую услугу 10 000 руб.
Приказом Роспатента от 23.03.2001 N 39 утверждены Рекомендации по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений (в редакции от 06.07.2001 N 91).
Заявляемому обозначению, не обладающему различительной способностью, согласно пункту 1 статьи 6 Закона о товарных знаках не может быть предоставлена правовая охрана.
Например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения, вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида, или обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами.
В связи с этим рекомендуем до подачи заявки в ФИПС заранее проверить - не совпадает ли товарный знак, который хочет зарегистрировать компания, с уже существующим обозначением. Такую услугу также оказывает ФИПС, и ее стоимость зависит от количества классов товаров и услуг, для которых планируется использовать товарный знак.
Так, за поиск с использованием автоматизированной системы "Товарные знаки Российской Федерации" (АС ТЗ РФ) зарегистрированных и заявленных на регистрацию обозначений по указанным заказчиком классам МКТУ 8, тождественных и сходных со словесным обозначением, указанным заказчиком, с предоставлением распечатки словесных элементов товарных знаков с регистрационными номерами документов, взимается тариф 60 долл. США, включая НДС, - при выполнении поиска по одному словесному обозначению в течение одного месяца. А за каждый класс МКТУ 8 сверх одного взимается дополнительно 12 долл. США, включая НДС.
После экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
При положительном решении происходит регистрация товарного знака (в течение месяца) в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ. В реестр вносятся товарный знак, перечень товаров (услуг), для которых он зарегистрирован, сведения о владельце, дата приоритета и т.д. Регистрация производится в течение одного месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины (ст.14 Закона о товарных знаках).
На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет его приоритет, исключительное право правообладателя на товарный знак в отношении товаров (услуг), указанных в свидетельстве.
Согласно подпункту "ж" пункта 2 Положения о пошлинах за регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак взимается пошлина в размере 10 000 руб. За регистрацию коллективного знака и выдачу свидетельства на него установлена пошлина в размере 15 000 руб.
Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты подачи заявки, и этот срок может быть продлен по заявлению правообладателя свидетельства опять на десять лет неограниченное количество раз в порядке, установленном пунктом 2 статьи 16 Закона о товарных знаках, а также Правилами продления срока действия регистрации товарного знака и знака обслуживания и внесения в нее изменений, утвержденными приказом Роспатента от 03.03.2003 N 27. При этом датой подачи заявки считается дата поступления в ФИПС соответствующих документов. В случае если документы представлены не одновременно, то датой подачи заявки считается дата подачи последнего документа.
За продление срока действия регистрации товарного знака взимается пошлина в размере 15 000 руб. (пп."к" п.2 Положения о пошлинах).
Заявление о продлении срока действия регистрации товарного знака (по форме, приведенной в Приложении N 1 к приказу Роспатента от 03.03.2003 N 27) должно быть подано в ФИПС в течение последнего года ее действия.
Таким образом, правообладатель товарного знака должен позаботиться о своевременном продлении срока его действия, иначе действие этого товарного знака будет прекращено, а это значит, что любое лицо вправе использовать данный товарный знак без разрешения его владельца.
Товарный знак недостаточно просто зарегистрировать - его необходимо использовать.
Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) на их упаковке правообладателем или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора в соответствии со статьей 26 Закона о товарных знаках. Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.
Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.
Использование товарного знака - не только право его правообладателя, но и его обязанность. В случае невыполнения этого требования непрерывно в течение пяти лет любое физическое или юридическое лицо может обратиться в суд с требованием о прекращении регистрации товарного знака.

Пример 1
22 мая 2003 года (дата подачи заявки) ООО "Компания Сусанинъ" начало процесс регистрации товарного знака "ИВАН СУСАНИНЪ" (выполненного заглавными буквами русского алфавита) в отношении товаров и услуг различных классов (морские перевозки и т.д.).
В результате фирма получила свидетельство на товарный знак (знак обслуживания) в отношении следующих товаров (услуг):
35*(1) - сбыт товара через посредников;
39 - перевозка грузовым автотранспортом; перевозка на баржах (лихтерах); морские перевозки; фрахт (перевозка грузов на судах); экспедирование грузов; брокерские операции по перевозкам; посредничество в морских перевозках; переноска грузов; доставка пакетированных грузов; доставка товаров; информация по вопросам перевозок; хранение товаров; хранение товаров на складах; аренда складов; прокат контейнеров для хранения товаров; информация по вопросам хранения товаров на складах;
42 - реализация товаров.
Приоритет от 22 мая 2003 года. Регистрация товарного знака "ИВАН СУСАНИНЪ" действует на всей территории Российской Федерации до истечения десяти лет с 22 мая 2003 года.
Создание товарного знака в этом случае связано с осуществлением затрат на его разработку и регистрацию.

3.3. Учет товарного знака

Исключительное право правообладателя на товарный знак признается в бухгалтерском учете нематериальным активом на основании пунктов 4 и 7 ПБУ 14/2000 "Учет нематериальных активов", утвержденного приказом Минфина России от 16.10.2000 N 91н, при условии соблюдения требований пункта 3 данного ПБУ. Ему присваивается инвентарный номер и оформляется карточка учета нематериальных активов (форма N НМА-1, утвержденная постановлением Госкомстата России от 30.10.97 N 71а), которую необходимо дополнить дополнительной графой с указанием первоначальной стоимости исключительного права на товарный знак для целей налогообложения.
На основании пунктов 6 и 7 ПБУ 14/2000 товарный знак должен быть принят к учету по первоначальной стоимости, определяемой как сумма всех фактических расходов на создание, изготовление (в том числе по оплате услуг сторонних организаций по контрагентским (соисполнительским) договорам, патентные пошлины, связанные с получением патентов, свидетельств, и т.п.), за исключением налога на добавленную стоимость.
Стоимость товарного знака погашается путем начисления амортизации одним из способов, перечисленных в пункте 15 ПБУ 14/2000, зафиксированном в приказе по учетной политике.
Срок полезного использования нематериальных активов определяется организацией при принятии объекта к бухгалтерскому учету. На основании пункта 17 ПБУ 14/2000 определение срока полезного использования нематериальных активов производится, в частности, исходя из срока действия свидетельства на товарный знак (знак обслуживания).
В налоговом учете исключительное право на товарный знак также признается нематериальным активом и также принимается к учету по первоначальной стоимости (п.3 ст.257 НК РФ). Первоначальная стоимость товарного знака формируется исходя из всех расходов, связанных с его приобретением (созданием) и доведением его до состояния, в котором он пригоден для использования, за исключением сумм возмещаемых налогов.
Для признания нематериального актива необходимо наличие способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива и (или) исключительного права у налогоплательщика на результаты интеллектуальной деятельности (в том числе свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) товарного знака).
В связи с этим до получения свидетельства на товарный знак расходы на его создание и регистрацию не признаются в целях исчисления налога на прибыль. Они будут включены в первоначальную стоимость товарного знака.
Необходимо иметь в виду, что пошлины за рассмотрение заявки, а также за регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак не обладают рядом существенных признаков налогового платежа, и по своей сути они подпадают под понятие сбора. Об этом сказано в определении Конституционного Суда Российской Федерации от 10.12.2002 N 283-О, вступившем в силу 25 декабря 2002 года.
Пошлины за продление срока регистрации товарного знака должны признаваться в налоговом учете в качестве прочих расходов, связанных с производством и (или) реализацией, равномерно в течение последующих 10 лет действия регистрации товарного знака. Нормы Налогового кодекса РФ не позволяют изменять первоначальную стоимость нематериальных активов, а также срок их полезного использования.

Пример 2
ООО "Компания Сусанинъ" заключило договор с ООО "Дизайн-студия МАХ" на разработку эскизных дизайн-предложений товарного знака. Договором предусмотрена разработка двух вариантов эскизных знаков в виде стилизованных букв, предметного варианта знака в виде изобразительного предмета, ассоциативно указывающего на вид деятельности компании, и абстрактного изображения знака, символизирующего направления деятельности компании. Стоимость услуг по договору "Безупречный" составляет 9000 руб., в том числе НДС - 1500 руб.
Товарный знак "ИВАН СУСАНИНЪ" (выполненный заглавными буквами русского алфавита) в отношении товаров и услуг трех различных классов Международной классификации товаров и услуг (сбыт товара через посредников, реализация товара, морские перевозки и др.) зарегистрирован в установленном порядке.
За подачу заявки на регистрацию товарного знака и экспертизу заявленного обозначения в ФИПС уплачена патентная пошлина в размере 8500 руб., а также дополнительно еще 4500 руб. (по 1500 руб. за каждый из классов Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков, для которых испрашивается регистрация, свыше одного = 1500 руб. х 3 класса). За регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак (знак обслуживания) уплачена патентная пошлина в размере 10 000 руб.
Срок полезного использования товарного знака исходя из срока действия свидетельства на товарный знак составляет десять лет с даты подачи заявки в ФИПС (с 22 мая 2003 года).

страница 1
(всего 10)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Copyright © Design by: Sunlight webdesign