LINEBURG


страница 1
(всего 48)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Основы
воздействияСМИ

Дженнингз Брайант,
Университет штата Алабама

Сузан Томпсон
Университет штата Алабама




Издательский дом "Вильяме"
Москва • Санкт-Петербург • Киев
2004
Б Б К (С)60.56
Б87
У Д К 316.776.33

Издательский дом "Вильямс"
Зав. редакцией Н.М. Макарова

Перевод с английского В.В. Кулебы и Я.А. Лебеденка
Под редакцией канд. психол. наук Э.В. Крайникова

По общим вопросам обращайтесь в Издательский дом "Вильяме" по адресу:
info@williamspublishing.com, http://www.williamspublishing.com



Брайант, Д ж е н н и н г з , Томпсон, Сузан.
Б87 О с н о в ы воздействия С М И . : Пер. с англ. — М.: Издательский дом
" В и л ь я м е " , 2004. — 432 с . : ил. — Парал. тит. англ.
ISBN 5-8459-0597-4 (рус.)

Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на
зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют фено-
мен воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления.
Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности, социально-
когнитивная теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д.,
объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами— воздействие
новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и пр.
Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя
СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие
со стороны масс-медиа.
ББК(С)60.56


Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответст-
вующих фирм. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой
бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая
фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства
McGraw-Hill Companies, Inc.
Authorized translation from English language edition published by McGraw-Hill Companies, Inc.,
Copyright © 2002.
Published by McGraw-Hill, in imprint of The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved; no part of
this publication may be reproduced or distributed in any form or by any means, or stored in a data base or retrieval
system, without the prior written consent of The McGraw-Hill Companies, Inc., including, but not limited to in
any network or other electronic storage or transmission, or broadcast for distance learning.
Russian language edition published by Williams Publishing House according to the Agreement with R&I
Enterprises International, Copyright © 2004.


ISBN 5-8459-0597-4 (рус.) © Издательский дом "Вильяме", 2004
ISBN 0-0724-3576-3 (англ.) © McGraw-Hill Companies, 2002
Оглавление
Предисловие 16
Часть 1. История исследований феномена медиавоздействия 19
Глава 1. Феномен медиавоздействия 21
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 39
Глава 3. История научных исследований медиавоздействия 53
Часть II. Теория и основные понятия 83
Глава 4. Социально-когнитивная теория 85
Глава 5. Эффект прайминга 105
Глава 6. Гипотеза культивации 119
Глава 7. Диффузия инноваций 133
Глава 8. Теория использования и удовлетворения 147
Глава 9. Установление приоритетности нововстей 161
Глава 10. Убеждение 175
Часть III. Основные направления исследований 191
Глава 11. Воздействие медианасилия 193
Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания 215
Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией 237
Глава 14. Воздействие новостей 257
Глава 15. Воздействие информационных кампаний 271
Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье 293
Глава 17. Воздействие рекламы 315
Глава 18. Воздействие политической пропаганды 335
351
Глава 19. Изображение меньшинств и особенности его воздействия
377
Глава 20. Воздействие развлекательных медиапроизведений
395
Глава 21. Новые коммуникационные технологии
416
Предметный указатель
Содержание

Предисловие 16

Часть I. История исследований феномена медиавоздействия 19
Глава 1. Феномен медиавоздействия 21
Коммуникативные процессы 22
Модели коммуникации 23
Модели, описывающие коммуникативные процессы 24
Модели, объясняющие феномен медиавоздействия 27
Исследование медиавоздействия 30
Лабораторный эксперимент 32
Опрос 32
Полевой эксперимент 33
Лонгитюдное исследование 34
Триангуляция методик (комплексное исследование) 34
Другие методы исследования медиавоздействия 34
Контент-анализ 34
Мета-анализ 35
Статистические методы 35
Важность исследования медиавоздействия 36
Резюме 36
Библиография 37
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор
39
Исторические примеры общественной озабоченности медиавоздействием
40
Акции против СМИ, вызванные озабоченностью их воздействия 41
Буйство толпы как следствие медиавоздействия 42
Общественная обеспокоенность "непристойным" содержанием 43
Исторические свидетельства поведенческих
и психологических изменений под воздействием СМИ
44
Последствия применения новых медиатехнологий
45
Воздействие СМИ на общественное мнение
45
Массовая паника как реакция на сообщения в СМИ
47
Свидетельства внушения аудитории через СМИ
49
Резюме
51
Библиография
51
7
Содержание

Глава 3. История научных исследований медиавоздействия 53
"Официальная" история 54
Пересмотренная версия истории 60
Предшественники 62
Фрэнсис Фентон 64
Габриэль Тард 64
Пионеры научных исследований медиавоздействия 65
Карл Ховленд 65
Пол Лазарсфельд 65
Гарольд Лассуэлл 66
Курт Левин 67
Самуэль Стауффер 67
Дуглас Уэплс 69
Интерес к проблеме медиавоздействия не ослабевает 70
Уилбур Шрамм 70
Опосредующие факторы 70
Попытки обобщения результатов исследований 71
Бернард Берельсон 71
Джозеф Клаппер 72
1970-е годы и далее 73
Спорные моменты "официальной" истории 73
Современные исследования и дальнейшие перспективы 74
Резюме 77
Библиография 78

Часть II. Теория и основные понятия 83
85
Глава 4. Социально-когнитивная теория
86
Специфические когнитивные способности человека
86
Способность к символизации
86
Способность к саморегуляции
87
Способность к саморефлексии
88
Заместительная способность
88
Научение и моделирование путем наблюдения
88
Моделирование
90
Абстрактное моделирование
90
Воздействие моделирования
91
Сдерживающее воздействие
91
Разрешающее воздействие
94
Научение на медиаматериалах и моделировании
94
Восприятие техник разрешения зрителями
94
Социальное конструирование реальности и культивация
95
Воздействие сцен насилия
96
Можно ли научиться хорошему из СМИ
98
Социальное побуждение или убеждение
8 Содержание
Побуждение как результат множественных воздействий 98
Распространение нововведений посредством
98
символического моделирования
Современные исследования 99
Резюме 100
Библиография 101
Глава 5. Э ф ф е к т прайминга
105
Активация прайминга 106
Концептуальные истоки 107
Традиции исследования 109
Факторы, усиливающие эффект прайминга 109
Оценка ситуации ПО
Оправданность насилия ПО
Отождествление с персонажами 111
Реальность событий 111
Воспоминания о пережитом 111
Теоретическая основа 112
Модель корзины 112
Модель аккумуляторной батареи 112
Синаптическая модель 112
Современные исследования и дальнейшие перспективы 113
Резюме 114
Библиография 116
Глава 6. Гипотеза культивации 119
Проект культурных индикаторов 120
Концептуальные истоки и критика 122
124
Теоретические основания гипотезы культивации
126
Исследовательская традиция
127
Современные исследования и дальнейшие перспективы
130
Резюме
131
Библиография
133
Глава 7. Д и ф ф у з и я и н н о в а ц и й
135
Категории принимающих инновации
136
Новаторы
136
Ранние последователи
136
Раннее большинство
136
Позднее большинство
137
Отстающие
137
Происхождение теории
137
Концептуальные истоки
138
Этап 1 — индивид узнает об инновации
138
Этап 2 — принятие инновации
Содержание 9

Этап 3 — формирование социальной структуры 139
Процессы распространения и принятия 139
139
Знание
139
Убеждение
140
Решение
140
Подтверждение правильности
140
Основные исследования диффузии инноваций
К. Висслер. исследование распространения лошадей среди
140
равнинных индейцев
140
Исследование распространения гибридной кукурузы в штате айова
141
Диффузия новостей
142
Современные исследования и дальнейшие перспективы
143
Резюме
144
Библиография
147
Глава 8. Теория использования и удовлетворения 148
Социальные функции СМИ 149
Модели, объясняющие использование и его последствия 149
Транзактная модель 149
Модель поиска удовлетворения и активности аудитории 149
Модель ожидания-оценки 150
Модель использования и зависимости 150
Постулаты теории использования и удовлетворения
Исследования в русле концепции использования и удовлетворения: 152
краткая история 153
Современные исследования и дальнейшие перспективы 154
Критика теории использования и удовлетворения 155
Резюме
156
Библиография
161
Глава 9. Установление приоритетности новостей
163
Концептуальные истоки
163
Построение приоритетности новостей
164
Исследовательская традиция
164
Этап 1. Начало исследований — Чэпел Хилл
165
Этап 2. Продолжение исследований
166
Этап 3. Факторы контингента
167
Этап 4 Кто устанавливает приоритетность новостей
169
Современные исследования и дальнейшие перспективы
171
Гипотеза или теория? Дебаты продолжаются
172
Резюме
173
Библиография
175
Глава 10. Убеждение
176
История исследований
Установки, эмоции, поведение и убеждение 178
10 Содержание

Модели убеждения 179
Матричная модель коммуникации/убеждения Мак-Гуайра 179
Теория когнитивного ответа 180
Модель вероятности сознательной обработки информации 180
Модели, связывающие установки с действиями 185
Модель обдуманных действий и обоснованного поведения 185
Модель автоматической активации 185
Современные исследования и дальнейшие перспективы 186
Резюме 187
Библиография 188

Часть III. Основные направления исследований 191
Глава 11. Воздействие медианасилия 193
194
Методы исследования медианасилия
194
Лабораторные эксперименты
195
Полевые эксперименты
195
Корреляционные исследования
195
Лонгитюдные исследования
195
Естественные эксперименты
196
Экспериментальные вмешательства
196
Анализ медианасилия
198
Анализ зрительского восприятия
199
Мета-анализ
199
Психологическое воздействие медианасилия
200
Поведенческие проявления
203
Аффективное, или эмоциональное воздействие
204
Когнитивные проявления
Исследования медианасилия и государственная политика:
206
прошлое и будущее
210
Резюме
211
Библиография
215
Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания
216
Характер сексуально ориентированной информации
217
Порнография
217
Непристойность
218

страница 1
(всего 48)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Copyright © Design by: Sunlight webdesign